2018世界杯中国APP流量变化与数据趋势分析报告

　　iiMedia  Research(艾媒咨询)数据显示，世界杯期间，包括体育直播、足球资讯、彩票应用等纷纷呈现暴增态势。其中开幕式当天，咪咕视频的日活跃用户数突破1200万，日新增用户突破1000万，而优酷的日活跃用户数突破14000万。世界杯的狂欢同样也是APP的流量狂欢。

　　一、摘取报告主要观点

　　1. 赛事直播类APP日活跃用户数增长显著

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，世界杯期间，拥有2018世界杯直播权的央视影音、CCTV5、咪咕视频和优酷的日活跃用户数明显上升。开幕式当天，咪咕视频的日活跃用户数突破1300万，央视影音的日活跃用户数突破600万，优酷的日活跃用户数突破14000万。从日活增长速度来看，央视影音和咪咕视频增长速度最快。从日活用户规模来看，优酷作为视频领域的头部玩家，其日活跃用户数占有绝对优势。

　　2. 咪咕视频日新增用户突破1000万

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，从2018年6月13日开始，央视影音、CCTV5、咪咕视频和优酷的新增用户数均明显上升。开幕式当天，咪咕视频日新增用户突破1000万，央视影音日新增用户突破400万，优酷日新增用户突破200万。2018年6月15日之后，用户持续保持增长，并逐渐趋于稳定。

　　3. 网易彩票日活跃用户数突破40万

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018俄罗斯世界杯开幕式当天，网易彩票、卓易彩票、彩客彩票和体育彩票的日活跃用户数增长明显，其中网易彩票日活跃用户数突破40万，卓易彩票日活跃用户数突破10万，彩客彩票日活跃用户数和体育彩票日活跃用户数也有一定的增长。2018年6月20日之后，由于各彩票网站均暂停售彩，彩票类APP用户数逐渐减少，日活跃用户数均在10万以下。

　　4. 直播吧日活跃用户数突破400万

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018俄罗斯世界杯期间，虎扑、直播吧、懂球帝、腾讯体育的日活跃用户数增长明显，并且日活跃用户数相对稳定。其中直播吧日活跃用户数突破400万，虎扑日活跃用户数突破300万，懂球帝日活跃用户数突破250万。

　　2018世界杯期间中国APP流量上涨情况

　　1. 赛事直播类：

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，48.3%的网民认为中国央行等七部委在2017年9月4日发布的禁止国内ICO及其它代币的交易对代币交易平台造成了冲击。有47.3%的网民认为这是有关部门整顿代币市场乱象的开端，将有利于中国代币市场规范化发展。

　　2. “洗脑”广告类：

　　2018世界杯期间出现了大量反复式、吼叫式等简单粗暴的“洗脑”式广告，典型代表有知乎、马蜂窝和boss直聘。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，从日活跃用户数来看，知乎的日活跃用户数明显增加，日活跃用户数突破700万，马蜂窝和boss直聘的日活跃用户也有小幅度增长。从新增用户数来看，马蜂窝日新增用户突破20万，知乎日新增用户突破15万，boss直聘日新增用户突破5万。从月活跃人数增长率来看，知乎、马蜂窝和boss直聘的月活跃人数增长率均呈上升趋势，其中boss直聘的月活跃人数增长率达60%。因此，“洗脑”广告虽然备受争议，但洗脑广告的日活跃用户数、新增用户数和月活跃人数增长率均有增长。

　　3. 彩票类：

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018俄罗斯世界杯开幕当天，网易彩票、卓易彩票、彩客彩票和体育彩票的日活跃用户数和新增用户数均增长明显，其中网易彩票日活跃用户数突破40万，日新增用户突破25万。受世界杯的影响，2018年6月，网易彩票、卓易彩票、彩客彩票和体育彩票的月活跃人数增长率均呈上升趋势，其中体育彩票的月活跃增长率达100%，网易彩票、卓易彩票和彩客彩票的月活跃增长率均超过20%。2018年6月20日之后，各彩票网站均暂停售彩，彩票类APP用户规模逐渐下降并趋于稳定。

　　4. 足球资讯类：

　　2018世界杯期间，足球资讯类APP的用户活跃度得到迅速增长。 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,虎扑、直播吧、懂球帝、腾讯体育和疯狂体育的日活跃用户数增长明显，其中直播吧日活跃用户数突破400万，虎扑日活跃用户数突破300万，懂球帝日活跃用户数突破250万。从新增用户数来看，懂球帝日新增用户最快，其日新增用户数突破70万。2018年6月，虎扑、直播吧、懂球帝和疯狂体育的的月活跃人数增长率也均呈上升趋势，懂球帝月活跃人数增长率最高，其月活跃人数增长率达100%。

　　5. 生活类：

　　2018俄罗斯世界杯期间，小龙虾和啤酒成为球迷们观看世界杯比赛的标配，不少生活类APP提供了“世界杯套餐”和24小时全天配送服务，其典型代表有饿了么和美团外卖。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018世界杯期间，饿了么和美团外卖的日活跃用户数均有明显增长，其中饿了么的日活跃用户突破1500万。从新增用户数来看，饿了么和美团外卖日新增用户数均突破40万。