纯IP模式太遥远 DTT/IP混合电视才是未来10年的主流

　　导读：纯IP模式还很遥远，DTT在英国依旧有良好的群众基础和应用优势，DTT/IP混合电视才会成为未来10年的主流。

　　Arqiva地面广播战略及投资主管Laurie Patten在DTG官网撰文分享了他对未来10年电视传输方式变革的预测。他认为，纯IP模式还很遥远，DTT在英国依旧有良好的群众基础和应用优势，DTT/IP混合电视才会成为未来10年的主流。以下为全文翻译：

　　今年在英国举行的DTG峰会探索了影响当今广播世界的革命性改变，设想了未来10至20年间电视演进的方向。

　　在描绘这一未来时，许多人都会直接转向IP(例如基于网页的内容频道和SVOD服务)，迅速忽视服务了我们很久、并仍旧是现代电视中流砥柱的成熟平台。

　　数字地面电视或者说DTT正是这些成熟平台的典范。

　　尽管IPTV无疑已对电视产业产生了切实的影响(为观众提供了无与伦比的选择和灵活性)，但很少被人注意和提及的趋势是，DTT依旧在市场上发展的很好。

　　向“轻付费”模式转移

　　向DTT和IP混合服务的转移意味着在转向“轻付费”模式的同时，DTT已经为市场的支撑。观众通过DTT获取内容，在此基础上叠加来自不同供应商(例如公共服务广播商、Netflix和亚马逊)的基于IP传输的服务或电视回看和点播服务。

　　这正是英国市场上正在发生的事实。过去几年，DTT的用户总数一直在增长，目前已覆盖约1140万户家庭，逾1900万家庭通过不同形式使用这一服务。去年，DTT在4岁以上观众中所占的份额增至46.8%(较上年度增长2.4%)，而2018年前三个月这一数字又有所增长。

　　DTT的成功和观众对于混合模式的期待表明，一些业界人士设想的全IP的未来仍有很长的路要走。相反，继续使用IP和DTT混合的服务也能满足当今观众的需求，这是一个将延续多年的模式。

　　DTT/IP混合平台的增长

　　在过去几年中，英国市场上涌现出许多使用DTT打造混合服务的平台，包括BT TV、TalkTalk TV、YouView、EE TV以及Sky Now TV的部分版本和所有的联网电视。这些服务的成功和在观众中的知名度让其覆盖了英国数百万家庭。

　　他们的力量在于将DTT与OTT服务相结合，而不是强迫观众选择其中之一。对观众而言，这是围绕某个核心广播服务建造的可信赖的服务，同时带有丰富的IP传输的服务。这就为观众提供了额外的内容和灵活的观影方式，包括更具互动性和个性化的观影体验。

　　混合平台的经济性

　　对广播商而言，混合服务具有一定的经济效益优势。DTT和卫星分发仍旧是快速、可靠、经济地向大规模观众分发内容的方式。相比之下，通过IP传输的成本会随着使用规模的扩大而增加，而IP网络的整体性能、个人宽带连接的速度等方面依旧存在问题。

　　DTT也通过凸显公共服务广播商的内容为其带来了巨大的价值。平台围绕突出广播商重要性的规则搭建，也全权受到通信管理局(Ofcom)的监管。

　　正如DTG大会所讨论的那样，我们尚不清楚纯IP的平台是否会保留这种对于广播商重要性的保护，但可以肯定的是，这将成为未来几年争论的焦点，公共服务广播商将提出有力的主张。

　　提供简单且直观的体验

　　我们行业的终极目的是为观众提供简单且直观的观影体验，无论他们是观看电视直播还是点播。对我而言，这意味着尽可能地将DTT和IP传输服务结合起来，并且这一服务需要围绕各种传输方式的力量构建。

　　理想的状态是搭建一个可以覆盖线性DTT、IP传输回看服务以及OTT观众的单一环境，让多种传输方式之间可以无缝切换。要提供这样的服务，我们要保证观众能花最少的功夫随时看到他们想看的内容。

　　这正是Arqiva及其合作伙伴希望通过Freeview Play和YouView平台实现的。这两个平台都取得了成功。自2015年以来，Freeview Play设备的销量已经超过了 350万台。我们相信，这个数字证明了市场对于DTT/IP混合服务的期待，也强调了这一模式为何将在未来多年持续存在。

　　未来几年，我们将致力于提供更丰富的Freeview Play服务，提供更好的内容发现功能和更丰富的内容种类，对“轻付费”服务加以补充，为英国观众带来一流的混合电视体验。

　　如果要对未来做个预测，我会坚定认为，混合电视将成为下个十年行业的未来。DTT和卫星内容分发将继续作为家庭观影的主要传输方式，同时IP宽带传输的重要性将逐渐增加。