腾讯视频会员规模迅速险超爱奇艺，会员服务成竞争重点

　　导读：今年以来，爱奇艺、腾讯视频、优酷3家国内主流视频网站平台改变了往年争抢天价版权剧的做法，在自制内容领域竞争愈发激烈，这与会员收入大幅提升关系密切。随着会员服务收入占比的进一步提高，会员服务也将成三家平台之后的竞争重心。

　　继8月1日爱奇艺公布最新会员数为6710万后，8月15日，腾讯在财报中公布了腾讯视频的最新会员数为7400万。两大视频网站会员数继续你追我赶。

　　爱奇艺公布的会员数中，付费会员为6620万。此次腾讯没有公布付费会员情况。

　　当前会员收入已经占据视频网站收入半壁江山。根据爱奇艺之前的财报，其二季度会员服务收入已经占总收入40%。腾讯财报中没有提到具体会员收入数字，不过其提到，腾讯数字内容收入录得同比大幅增长及环比高个位数增长，其中有一部分原因是受益于视频及音乐订购服务。

　　会员收入的提升，打破了视频网站之前只能依靠广告获取收入的单一赢利模式，也改变了之前视频平台一味追逐版权剧集，推动剧集价格成为天价的模式。在会员服务成为重头的情况下，视频网站更加注重在独家内容领域进行投入，近两年一些热播网剧、网综是视频用户付费的主要动力。

　　腾讯财报中明确提到，腾讯视频会员数的增长，主要归因于腾讯视频独家内容，例如独播剧《扶摇》(根据腾讯上市附属公司阅文集团开发的IP创作)获上半年独播电视剧收视率排名第一。腾讯自制的综艺节目《创造101》获网络综艺节目收视率排名第一。此外，腾讯视频国语动画流量同比增长逾一倍。

　　爱奇艺二季度会员服务收入为25亿元人民币，同比增长66%，也得益于一系列自制独播内容以及专属会员服务。经济观察网记者了解到，爱奇艺本季度自制综艺《偶像练习生》《机器人争霸》《热血街舞团》《中国新说唱》等推出的会员特权，吸引大量新用户购买会员卡，同时爱奇艺还推出“会员一次性看全集”排播模式，吸引了会员订阅及留存。此外爱奇艺还推出多项会员专属服务，今年夏天，通过热播剧演员见面会、《中国好声音》录制探班、以及VIP会员代言人见面会等线下活动，让粉丝与明星亲密接触，增强会员用户黏性。8月15日，爱奇艺举办了VIP会员代言人赵丽颖见面会，数百人会员来到现场参加活动。

　　今年以来，爱奇艺、腾讯视频、优酷3家国内主流视频网站平台改变了往年争抢天价版权剧的做法，在自制内容领域竞争愈发激烈，这与会员收入大幅提升关系密切。随着会员服务收入占比的进一步提高，会员服务也将成三家平台之后的竞争重心。