电视被用户抛弃了？内容创新或是救命稻草

　　导读：认真给观众做内容，营销上懂得顺势而变的电视媒体，不会被观众抛弃，反而会更受观众眷顾。

　　大家都说，电视媒体的观众在慢慢流失，流失的方向是互联网媒体。

　　但我认为，让观众流失的不是电视媒体，而是电视机。电视媒体的存在，依托的是电视台强大的资源整合能力。如今的电视媒体，需要电视人，用互联网思维甚至是智能科技，把内容做得更接地气，把输出口做得更灵活多变。

　　所以，电视媒体并没有被观众抛弃，真正要退出历史舞台的，其实应该是电视机。在我看来，未来的电视屏幕，势必是高度互联，高科技浓缩的结晶。就算传播环境变化节奏再快，电视人殚精竭虑打造和输出的精品内容依旧是主导。我们有理由相信，只要电视人改变思维，电视媒体在新的时代，定会释放更多元、更强势的营销能量。

　　而且，影响电视媒体观众粘性的，并非是电视台和电视机，而是电视媒体所出品的内容，以及电视人的时代观、生活观和营销观。电视媒体的观众流失，看似是互联网媒体惹的祸，实际上还是因为电视人在内容创新上跟不上节奏，以及营销思维固化、格局受限等多种问题所导致。

　　我们知道，电视媒体所出品的优质内容，就算费用再高，依旧会吸引很多成熟知名品牌争相角逐。之所以会这样，就是因为观众认可和青睐。无论从电视机上看节目，还是手机、电脑甚至是其它载体上观看，其实都无关紧要。观众所关注的，其实还是内容的出品质量。因此，这就需要电视媒体，既要保证内容的品质，也要做好内容的多维度营销。

　　尽管电视媒体唱衰论愈演愈烈，业内品牌营销人，依旧会重点关注电视媒体的走向。在他们看来，无论是用户体量，还是用户粘性，电视媒体仍然占据着绝对的优势。只不过，互联网等媒体实现了数据量化，而电视媒体还没迈出这一步。但是我相信，电视媒体用户量化，且标签明细化，肯定是未来呈现趋势。而且，从用户的真实性、活跃度和集中性来看，量化后的电视媒体，也定是所有媒体中最稳定、最可靠的。

　　在我看来，能够出品优质内容的电视媒体，不会被观众抛弃。电视人只要树立起品牌营销观，用经营品牌的思维经营电视媒体，定能改变当下电视媒体现状，创造出全新的营销环境。届时，电视媒体的营销势能，将再度爆发，为广告主带来更强劲的营销助力。

　　一是以用户思维塑造内容

　　无论是引进节目版权，还是电视台自己打造节目内容，都应具备用户社群思维。唯有如此，电视媒体所呈现的节目内容，既能精准吸引相应用户的关注，也能贴近用户关注习惯和喜好，带个用户良好的观赏体验。

　　虽说这样覆盖人群有所减少，但从到达效果和渗透价值等方面来看，对于节目还是合作品牌而言，都是极为有利的。而且，这也能让节目内容，借助用户社群的社交发酵，快速实现多向延伸。因此，这样的节目内容，本身就带有充足的社会化基因，品牌与其合作，就会在无形之中，以广告植入带动起了社会化营销，从而实现传播扩散，营销裂变。

　　二是以营销思维经营媒体

　　在我看来，电视人不单单要会做节目，卖资源，还要具备营销思维，不断的去包装营销电视媒体。只有这样，电视媒体才会逐步发展，顺应时代发展潮流。所谓经营媒体，就需要根据营销环境的变化，适时调整营销策略。这种策略的改变，势必就需要所有电视人，转变思维，适应新业态、新环境。

　　当下高速发展的移动互联网和智能科技，看似是电视媒体的死敌，但懂得营销的电视人，就会发现，这是电视媒体发展难能可贵的机遇。把握好这个机遇，不光电视媒体会发生质的改变，还会带动多个行业的生态变革。所以，电视媒体的主导优势，绝非仅在传播影响方面。其变革创新所能引发的一系列变化，对于社会，对于不同行业，都大有益处。

　　认真给观众做内容，营销上懂得顺势而变的电视媒体，不会被观众抛弃，反而会更受观众眷顾。因为，电视媒体是内容的塑造者，是信息的传递者，其输出窗口，不单单是电视机，应该是一切面向用户的屏幕。无论何时何地，用户都能看到其内容，了解其输出信息，这才是电视媒体的核心价值所在。