全球优质OTT服务剧烈增长，本地、直播业务成主要推力

　　导读：B2C订阅管理解决方案提供商Vindicia的研究显示，优质OTT订阅服务的收入将继续在服务覆盖的所有地区快速增长，并且本地、直播和线性内容以及更简单的支付方式将推动这一增长。 

　　B2C订阅管理解决方案提供商Vindicia的研究显示，优质OTT订阅服务的收入将继续在服务覆盖的所有地区快速增长，并且本地、直播和线性内容以及更简单的支付方式将推动这一增长。

　　MTM进行的调查《全球优质OTT服务展望》探讨了四个地区(西欧、美国、拉丁美洲和亚太地区)优质OTT服务的前景和发展。

　　该调查预测，优质OTT服务将在未来三年内出现强劲增长，因为互联网消费者不仅使用来自国际OTT巨头的服务，而且还会订阅本地、区域广播公司以及内容供应商直接面向消费者的服务。英国将继续成为西欧最大的优质OTT服务市场，OTT服务收入预计将从2017年的11.8亿美元增加到2020年的16.3亿美元。

　　同样，美国优质OTT服务的收入预计也会激增，从2017年的164亿美元增长到2019年的212亿美元。虽然Netflix、亚马逊和Hulu将继续保持在线视频市场的控制地位，但该调查预计，来自迪士尼、Crunchyroll和WWE等的专业服务，以及通过OTT提供的体育赛事直播，同样会蓬勃发展。

　　亚太地区优质OTT服务的收入预计将迅速增长，尽管在某些情况下基数较低。例如，泰国OTT服务的收入可能从2017年的6600万美元增加到2020年的1.08亿美元，而同期印度尼西亚的收入将从2600万美元增加到7200万美元。亚太地区优质OTT服务市场将受到泛区域运营商(如HOOQ、Viu和iflix)的推动，这些运营商专注于本地内容，并根据当地用户的具体情况定价。该研究发现，澳大利亚优质OTT市场是亚太地区最大的OTT市场之一，并将继续实现可观的增长。到2020年该地区OTT服务的收入将达到4.2亿美元，高于2017年的2.8亿美元。在可预见的未来，Netflix将成为澳大利亚主要的服务供应商。

　　在拉丁美洲，改进的宽带连接正在推动优质OTT订阅的增长，本地内容产品与互联网接入捆绑在一起。但是，更便捷的连接也造成了盗版的肆虐。据报道，到2020年，墨西哥将成为拉丁美洲最大的优质OTT服务市场，OTT服务收入预计将达到6.78亿美元，高于2017年的4.1亿美元。

　　“随着优质OTT服务收入的持续增长，以及全球服务供应商继续占据市场主导地位，在价格和使用体验都比较适合的情况下，消费者仍会选择订阅利基内容。”该项调查的负责人克丽丝•内格尔表示道。“作为使用体验的一部分，消费者将要求使用无缝连接的支付方式。优质OTT服务提供本地、直播和线性内容，并且还可以与支付平台无缝集成，使用户几乎看不到冗余的付款过程，未来强劲的订阅增长便有望实现。”

　　MTM副主任兼报告作者尼克•托马斯补充道：“通过OTT提供高质量付费视频服务的需求在世界各地都在增长。虽然了解当地趋势非常重要，但所有市场的行业高管现在都认识到，独家内容、合理定价和无缝支付都是获得新用户的关键。”