智能电视市场正遭受冲击 智能微投发展渐入佳境

　　导读：对于彩电行业深陷萎靡期的原因，奥维云网分析认为，除了行业本身遇到重大问题之外，一些外来智能产品也冲击智能电视的销量。

　　2018年上半年，中国彩电市场规模2266万台，同比增长0.7%，零售额规模711亿元，同比下降5.9%。量只有微增长，但额却大幅下滑。因此，今年上半年彩电市场在很多行业看来，丝毫没有回暖迹象，甚至还可以用一片惨淡来形容。

　　进入下半年之后，一些厂商原以为靠十一长假能在市场端“拉起”销量，奥维云网发布2018年中国彩电市场十一报告显示，今年国庆促销周期期间彩电累计零售量仅有360万台，同比下降8.4%，零售额121亿元，同比下降22.1%，双双创下历史新低，可以说十一长假对刺激彩电行业的起量丝毫没有作用。

　　对于彩电行业深陷萎靡期的原因，奥维云网分析认为，除了行业本身遇到重大问题之外，一些外来智能产品也冲击智能电视的销量。随着互移动互联网的发展，客厅娱乐影音设备层出不穷，电视不再是唯一的选择，电视用户被手机、平板电脑、智能微投、OTT等智能设备分流严重。

　　在这些智能产品中，奥维云网着重提到了智能微投产品对彩电市场的冲击力。智能微投凭借价格便宜、体积小、屏幕大能够极大满足家居设计特性，已经逐步娱乐客厅市场抢占了不少的“地盘”。

　　据奥维云网数据显示，2018年上半年，中国智能投影销量111.7万台，同比增长125%;销额25.7亿元，同比增长157%。无论是销量和销售额和去年同期相比，都在翻倍增长，而且从销量上来看，今年上半年的智能微投的出货量已经差不多达到去年的全年销量，这就意味着智能投影这个显示新品类正在高速“快跑”。

　　而从今年上半年的市场走势来看，今年智能微投全年出货量达到200万台以上将是“板上钉钉”的事实，这对于智能微投来说是具有里程碑的意义，这标志着市场已经被逐步被打开。

　　据预测，今年全年智能投影市场销量有望轻松的突破200万台，将达254万台，同比增长97%，再创历史新高点。有行业渠道人士分析认为，目前智能微投产品不断在市场端走量，确实反映智能投影已经得到越来越多的用户喜爱和认可，并成为家庭影音娱乐的主流设备。

　　而在如今对屏幕追求越来越“大”的趋势下，传统液晶电视似乎已经很难满足消费者的需要，而来自以互联网企业主推的“无屏电视”成了市场上的新宠儿。在同时满足“大屏”和“性价比”之下，“智能微投”正在成为大屏电视品类中的一匹黑马。

　　一位媒体人士表示，从目前智能微投产品的发展走势来看，在天猫、百度、小米、极米、坚果等一批互联网“玩家”的涌动下，智能微投在产品形态上已经发生了巨大的“变化”，从略显冰冷的的单一显示工具的属性，变得更加的“时尚和娱乐”化，从而了赢得许多90后、00后消费者的“青睐”。

　　在90后年轻一族的个性化消费意识的推动下，现在智能微投产品已经从过去的“显示工具”变成“第二台电视”，拥有价值从“玩”变成“居家而用”。这种娱乐大屏理念的形成，可以说让智能微投产品在市场端得到“本质上的升华”，也为其在今后市场中继续走高打下坚实的“烙印”。

　　智能微投产品有了一定的市场基础和调性之后，包括极米和坚果等先锋品牌都明确表示，要加强产品研发推进力度，从而让智能微投产品在应用和品质方面进一步得到完善和提高，以便能真正和液晶电视产品争夺“客厅娱乐”市场，扩大市场应用面。

　　而根据奥维云网的数据，到2020年，以无屏电视为代表的家用智能投影将会以每年55%的速度快速发展，增速远超传统电视，可以预见未来两年，智能投影还将会影响大屏液晶电视的销量。