彩电行业内忧外患 未来客厅主角还是电视吗？

　　导读：智能电视的到来让彩电行业充满活力，新技术，新功能，新平台的加入，让用户重新将目光转移到电视上来。不过，真实情况并不是那么乐观。

　　如今的电视行业，制约产品发展的会是技术吗？如果在以前，笔者可能会说“是的”。

　　但现在，制约彩电行业发展的因素变得复杂起来，由内而外的原因，减缓了这个行业的发展步伐。国内彩电市场已然进入到了品牌淘汰的残酷阶段。

　　行业冲击，内部调整，彩电行业内忧外患

　　现如今，电视行业正面临跨界产品以及企业内部调整的双重冲击。内忧外患之下，电视品牌“轻减”不少。

　　智能电视的到来让彩电行业充满活力，新技术，新功能，新平台的加入，让用户重新将目光转移到电视上来。不过，真实情况并不是那么乐观。虽然TCL，创维，长虹和海信等彩电企业都在积极地向互联网+转型。但，仍面临来自同行和跨行企业的压力。

　　虽然乐视已掉队，但它不靠硬件赚钱的理念已深入人心，不仅影响了电视行业，产品价格，还让用户们接受VIP付费观看的方式，在优质内容的推动下，VIP优质内容已成为用户打开电视机的一个动力。

　　目前，电视机正在遭遇各种科技产品冲击，行业增长也遭遇天花板。部分彩电企业经过内部调整，有的大伤元气，有得重焕新机，还有的维持均衡。如三星家电，近几年来它在国内市场尽显疲态，副会长被捕入狱让它雪上加霜，虽然在国内展开了一系列的活动，但人们在选购电视时，大多还是会选择国产或日系品牌。

　　相关业内人士表示，随着产品智能化趋势越发明显，电视机行业将迎来新的压力。彩电品牌此时的核心是盘活自身的资产与能力，打破边界，需要努力的去开拓新的成长空间，不要被彩电企业，家电企业的概念“框”住自己的发展空间。

　　画质不是唯一，企业借智能电视弯道超车

　　2000年以前，国内彩电市场中日本彩电品牌凭借画质技术掌握话语权;2003年，电视机开始普及USB和VGA等接口，拓展了电视功能;2005年以后，LCD技术发展成熟，平板LCD电视上市后，受到了国内消费者的热捧。

　　电视机外观上的改变，拉动了彩电产品销量。此时，日韩企业还未发觉电视机形态的变化影响了国内消费者的选择，依然注重画质技术研发;2010年，当日韩彩电开始注重平板电视，国产品牌已经涉足智能电视，这种新鲜的产品凭借好看，好玩等特点，逐渐成为市场主流。画质不再是人们购买电视的唯一标准。

　　2013年，乐视发布旗下首款超级电视。此举拉开了互联网企业跨界电视领域的序幕，互联网电视凭借价格优势，迅速打开国内市场。随后，小米，风行，IPTV等多家互联网企业陆续推出旗下的智能电视产品。

　　如果说2016年是智能电视元年，那么，随着智能电视的不断升级——2016年4K电视开始普及。2017年则成为了超高清电视元年。电视机从外观，画质技术再到智能应用都发生了明显的变化。各品牌产品之间的差距开始变小。

　　经过十几年的努力，国产彩电品牌凭借“智能电视”实现了弯道超车。智能电视内置语音技术，可实现加减声音，换台，查询电影等操作;用户还能在电视上玩体感游戏，这在一定程度上优化了电视机的娱乐功能，拉近了人们与电视的距离。

　　电视变“聪明”后，它价值和附加价值开始被深度关注，行业竞争压力巨增。相关业内人士分析;电视机触网后，相当于打开了一个全新的入口。相较于互联网电视依靠内容赚钱，传统彩电企业还需努力。除了遵循以用户为核心研发产品，拓展功能，还可以尝试与电商合作，或开发开机广告等方式，来打开新盈利局面。

　　智能互动助力彩电重返客厅主角

　　作为家庭生活的重要阵地，客厅依然是彩电品牌争夺的主场地。不过，家电智能化之后，它也几乎被大家进行了全面的包围，包括那些高大上的黑科技产品，也逐步向客厅扩散。

　　从最初的电视盒子，智能电视，再到智能投影以及智能穿戴等等，客厅已被各类品牌视为掘金重点积极布局。而AI人机互动，则成为了大家的突破点。支持语音操作的智能电视，或许也能通过APP等其他方式操作智能空调，智能洗衣机等产品。

　　随着AI技术的提升，未来智能电视有可能是智慧客厅中的“万能钥匙”。人们可通过电视机实现购物，社交，看在线影视，控制其他智能家电。

　　为了增强用户与智能电视之间的互动，提升用户粘性，很多厂商们开始让智能电视变得更加聪明。同时，支持与智能电视互动的设备也越来越多，如智能手环，智能音箱以及智能扫地机等部分产品，它们之间通过某种“介子”可进行智能互动。

　　这也间接的增加了整个客厅的娱乐性和实用性，也确实让一部分人重回客厅。——同时也把另一些品牌带入了彩电竞争之中：智能化成为双刃剑，激活了彩电新应用，也增加了市场竞争维度。未来的客厅主角是叫做彩电，还是更叫做智能，是彩电品牌当家作主，还是智能产业品牌扛把子，有得一拼！