2018年第三季度彩电市场大环境分析报告

　　近日奥维云网发布了2018年第三季度彩电市场报告，根据报告显示，第三季度的彩电销量与2017年基本持平，保持在1000万台左右，但彩电的零售额规模出现了大幅下降，彩电价格优势并不明显，虽然线上市场规模仍在扩大，但明显呈现减弱势态。

　　奥维云网分析表示，出现三季度彩电市场不确定性的原因很大程度上受到了整体大环境和行业的影响。

　　一：国内消费复杂

　　（一）消费阶层多元性

　　根据消费调查，中国的消费阶层有着多元性的特征，在教育、地域、城乡等方面均有明显区别，消费者的认知、思维、审美、喜好以及购买力等因素都影响了电视的购买。经过市场分析，四线及以下城镇拥有着丰富的市场资源。

　　（二）房产以及新婚需求的低迷影响电视市场

　　受多项政策影响，房地产持续低迷，再加上结婚率连续4年下降，新房装修及新婚家庭的减少直接减弱了彩电的需求动力。

　　（三）新兴替代品分流电视用户

　　如今家庭影音的替代产品如智能投影、电视盒子等分流了一大批电视用户，它们凭借价格及内容丰富等优势抢占了电视市场。

　　（四）更新换代加速，大和新成主要需求

　　随着社会经济的发展及家庭收入的提升，品质消费成为主流，原先老旧的电视需要进行大尺寸的升级，尺寸已经成为了消费者更新电视的首要考虑因素。

　　（五）面板价低震荡，终端获降价空间

　　面板价格自年初到8月一直呈现下滑趋势，9月有所回涨，但整体看来，第三季度65寸、55寸UHD面板同比下滑36.8%、18.7%，终端可获得更多降价空间。

　　二：行业出现滞涨现象

　　（一）Q3规模同期持平，彩电市场进入到滞涨阶段

　　第三季度中国彩电市场累计销售1040.9万台，与去年1041.2万台再创新低，创下史上销量最差第三季度，同时第三季度销售额缩水54亿元，仅达303亿元，同比减少15.2%。

　　（二）国庆促销领降，传统节日洼地难平

　　第三季度7月同比增长6.3%，8月9月分别同比下降0.8%、0.4%，往年已经开始密集促销的9月已呈现促销疲软。

　　传统促销节点的拉力也在逐渐减弱，五一、十一等重要促销期在全年中的重要度越来越小，传统节日的下降看空间逐渐缩减。

　　（三）线上拉动力呈现递减规律

　　第三季度线上渠道累计销量501.1万台，同步增长20.1%，渠道占比48.1%，增长8%，电商仍是市场中最具有拉动力的一个渠道，但随着时间推移拉动力却呈现减弱态势。

　　（四）价格优势不明显，低价期待聚焦双十一

　　与6月大促月相比，第三季度的价格优势并不明显，双十一或有较大力度优惠活动。

　　根据以往数据显示，2014-2017年双十一单周彩电成交量呈现上升趋势，这让我们对Q4抱有乐观态度，预计2018年双十一单周全渠道可达406万台。

　　整体来看，2018年全年彩电市场规模或达4863万台，同比增长2.3%，但零售额或达为1489亿元，同比下降8.7%。