影视剧IP成短视频争夺重点：场景化植入培养使用习惯

　　导读：据TrustData发布的《2018年短视频行业发展简析》显示，今年4月，短视频行业的月活用户达到3.6亿。

　　据TrustData发布的《2018年短视频行业发展简析》显示，今年4月，短视频行业的月活用户达到3.6亿。

　　随着短视频赛道竞争愈发激烈，短视频平台的品牌营销也成为兵家必争之地。作为行业“后起之秀”，腾讯微视想在短视频的江湖中奋勇厮杀、脱颖而出并非易事。

　　其真正入局时间较晚，如何短期通过持续的品牌曝光，快速用户转化，保持品牌热度，占据看似饱和的短视频市场，是微视“后发制人”的关键。

　　一

　　头部资源聚合年轻观众

　　作为伴随中国互联网高速发展成长的一代人，年轻群体对于网络上的大剧热综有着天生的情结，短视频和泛娱乐类节目有着天然的契合基因。

　　由此，微视今年陆续锁定了和腾讯视频头部资源合作——从深受都市男女喜爱的《心动的信号》、《演员的诞生》、《橙红年代》，到网络小说IP粉热衷的《如懿传》、《斗破苍穹》，腾讯视频两综三剧所针对的主流年轻观众，展现了微视对于拥抱年轻群体的决心和行动。

　　二

　　娱乐营销深挖IP价值

　　微视通过精准挖掘IP的内容价值，以基础合作、深度联动、价值营销的递进策略，从触达用户，到粉丝转化，实现品效合一的营销目的。

　　IP基础合作，扩散微视品牌知名度：聚合优质曝光资源，短时间内帮助品牌快速打造知名度。

　　1.《心动的信号》：花式口播+舞美植入

　　在节目中，微视通过“心动别暗示，想撩上微视”、“微微一视很心动”、“发现有趣，怦然心动”等花式口播，以及在节目录制现场舞美中植入微视品牌信息，自然、高频地扩散微视的品牌知名度。

　　《心动的信号》舞美植入

　　2.《如懿传》：紧追剧情发展的如意贴

　　微视利用如意帖内容与故事情节深度融合的形式，让观众看起来毫无违和感。

　　3.《斗破苍穹》&《橙红年代》：突破性尝试明星播报

　　微视通过明星播报的形式，选取剧中男女主角为品牌站台，将吴磊、马思纯等一线影视明星的年轻粉丝“一网打尽”。

　　《橙红年代》明星播报

　　IP深度联动，提升微视产品偏好度：帮助观众了解微视丰富的产品功能点，深度占据年轻观众心智。

　　1.《如懿传》&《演员的诞生》：内容植入提升产品喜好

　　作为近年来火爆的IP联动形式，微视将节目创意中插的合作运用到了极致——不仅注重创意内容和剧综情节深度关联，又突出了微视的产品特性。在《如懿传》，宫女菱枝抢着洗碗，只为和郑公子在微视合拍的创意中插，以多明星同款合拍的功能让观众产生对微视的喜好。

　　2.《心动的信号》：产品使用习惯培养

　　微视通过在节目场景中的植入，如嘉宾做饭时通过微视APP学习烹饪方法，男女嘉宾互动时使用微视记录拍摄等，培养观众形成将微视作为生活小助手和生活记录者的产品使用习惯。

　　《心动的信号》场景化植入

　　3.《创造101》：开通专属点赞通道

　　早在上半年的腾讯视频现象级IP《创造101》中，微视开通了101选手专属点赞通道，其投票功能被用户所熟知。

　　《创造101》专属点赞通道

　　IP价值营销，增加微视用户活跃度：以IP为载体，通过好的价值体验与目标用户群建立深层的情感链接，将IP价值由框内带到框外。