夏普布局8K电视市场，重塑品牌摆脱低价冲量

　　导读：在消费级8K电视市场率先实现量产后，夏普再次推进了在该领域的布局。

　　在消费级8K电视市场率先实现量产后，夏普再次推进了在该领域的布局。

　　近日，夏普在国内推出了第二代8K超高清电视，并公布了8K+AIoT生态融合战略。自从两年前被富士康收购以来，夏普比以往更加看重中国的电视消费市场，其不仅推出了贴近消费者的性价比电视新品，还宣称将在未来引进更多的白电产品，推进智能家庭化的设想。

　　不过，在竞争白热化的国内电视市场，夏普面临着国内本土厂商的猛烈冲击，其“低价冲量”的战略能维持多久尚未可知，而夏普力推的8K电视眼下还有一系列问题有待完善。

　　市场暗斗升级，夏普加快布局

　　尽管8K电视距离普及还为时尚早，但众多家电企业却争相切起了“蛋糕”。

　　在今年的IFA 2018展会上，三星、LG、TCL等众多厂商的8K电视产品登台亮相，而夏普则是在去年的IFA展会上就已经推出了全球首款消费级8K电视。到了今年，夏普再度推出第二代8K Aquos液晶电视AX1系列。

　　就产品本身而言，8K电视的出现无疑能带给消费者更好的使用体验，在画面细腻度上也会得到质的提升。然而，超前的产品背后，难掩其在售价和内容资源上存在的问题。

　　夏普此次推出的8K电视产品在日本起步价为4.6万元，顶配则达到12.4万元，如此高昂的价格也注定了8K电视在目前来说只是少数“土豪家庭”的选择。除此之外，许多视频资源尚且达不到8K视频标准，这也让8K电视目前缺少对应的内容资源。

　　不过，有夏普内部人士向时代财经表示，消费者可能认为在8K电视上一定要播8K片源才合理，但事实并非如此。“虽说目前8K片源较少，但通过产品本身的调校，使得低码率的视频在8K电视上同样可以获得较高的画面效果;另外，无论是视频网站还是入户有线电视，今后也将会更多的4K及更高级别的信号出来，因此内容资源上不是什么太大问题。”

　　家电观察人士刘步尘指出，8K电视目前还是有一定的局限性，至少在2020年之前，消费者还很难看到真正的8K信号资源。

　　“对于夏普来说，其提早布局8K市场也是在做长远准备，另一方面也可以做到差异化营销，加快其转型升级布局，提升相应竞争力。”在某家电业内人士看来，虽然8K电视市场尚未成熟，但众多家电企业先后涉足也是为了抓住下一个市场方向。

　　重塑品牌，摆脱低价冲量

　　夏普在8K市场的新动作与被富士康收购后的战略调整不无关系。

　　2016年4月，富士康收购夏普，夏普此后的业绩表现有所复苏，并实现了盈利。对于富士康来说，其看重夏普的产品研发和品牌底蕴。同时，也有助于其在供应链上获利。

　　中国电子商会发布的《2017年中国电视消费及2018趋势预测报告》显示，2017年中国市场彩电销量约4800万台，其中夏普电视中国市场销量突破1000万台。鉴于这一情况，在2017年许多家电企业纷纷下调销售目标时，夏普反而把目标提升到1400万台。

　　不过，由于生产成本的降低，使得夏普电视采取了低价策略提升销量，但也造成夏普在品牌形象上有所受损，有不少声音也在质疑夏普的“低价冲量”策略是否能够带来长期帮助。

　　刘步尘指出，自夏普进入“富士康体系”以来，夏普电视的“低端化”表现明显。以往国产的液晶电视售价最低可能卖到三千五，但夏普最低却到了两千多的价位，这对于夏普的品牌形象有一定的伤害。

　　夏普在8K电视领域的发力一定程度上也是希望借此摆脱外界对其“低端化”的印象。据了解，夏普早在2009年便开始着力研发8K技术。除了力推8K电视，夏普也率先推出了首款8K信号交换机和机顶盒设备，并在近期公布8K+AIoT的战略布局。

　　“夏普发布8K电视不仅只是硬件本身，从电视、显示终端，再到波路信号、AIoT等等，夏普其最终目的是想打造成完整的8K生态。”刘步尘指出。

　　或许是看到“低价冲量”带来的不利影响，夏普也开始有了新的转变。9月27日，夏普106周年庆暨新品发布会上，夏普社长戴正吴正式公布了夏普的全球一体化战略，并将此前富士康旗下的互联网运营夏普中国业务，转由夏普总社直接管理。

　　夏普内部人士向时代财经透露，“接下来夏普将由求量到求质的转变，不再单纯地追求市场销量，而是更注重消费者在用户体验上的提升。”

　　在经历了一系列的转变之后，夏普也迎来了新的一轮挑战和契机。尽管8K电视市场目前尚处雏形，但随着产业布局的加快，消费市场的升级，8K电视还将有很大的市场潜力待挖掘。无论哪家厂商提前布局8K电视技术，也都意味着其能够在未来的电视市场上掌握主动权。