2018双11全网销售数据：家用电器销售额同比增长10.9%

　　双十一，这个原本只为天猫打造的购物日已经演变成全行业的购物节。今年是双十一走过的第十个年头，天猫平台交易额毫无意外地打破上年记录，最终数字定格在2135（亿元），占全网销售总额的67.9%。

　　根据星图数据显示，2018年双十一全网销售总成绩为3143.2亿元，同比增长23.8%。其中天猫（67.9%）、京东（17.3%）、苏宁（4.7%）三大电商平台垄断了近乎95%的市场份额。

　　尝到了2017年双11预售的甜头，越来越多的品牌参与到预售大军中。星图数据显示，2018双十一预售SKU数量占比由去年同期的3.6%提升至6.2%。

　　但今年的预售金额占比较去年小幅下滑了1.4%，原因或为预售的价格吸引力不够大，也可能是消费者对预售这种模式无新鲜感了，新模式、新玩法还待玩掘。

　　随着移动端消费强势增长，在今年的双十一期间，移动端消费占比高达93.6%,PC端消费占比仅6.4%，手机、平板等便携性设备很好的满足了用户随时随地购物的需求。此外，消费升级带来客单价的提成，全网包裹数13.4亿个，相比去年同期下架了2.9%。

　　在各品类中,手机数码和家用电器仍然最受消费者欢迎，占比分别为18.6%和18.1%，其次是个护美妆类、食品饮料类以及母婴类。其中，家用电器全网销售额568.9亿元，同比增长了10.9%。

　　根据星图数据显示，在所有家电类别中，大家电占比46.5%，生活电器占比21.5%，厨房电器占比16.1%，个护健康占比11.9%，其他4.1%。销售额TOP 10分别是美的、海尔、小米、格力、飞利浦、苏泊尔、西门子、奥克斯、戴森和科沃斯。

　　此外，星图数据还监测到，双十一期间，东南沿海地区消费能力更强，全网销售额排名前十的省份分别是广东（18.1%）、江苏（16.9%）、浙江（12.2%）、上海（6.5%）、北京（4.4%）、四川（4.1%）、重庆（3.6%）、山东（3.3%）、湖北（2.7%）、福建（2.4%）。