大屏电视热销 智慧家电成“双11”黑马

　　导读：据星图数据统计，荣登2018年“双11”家电品牌TOP 10(按销售额占比排行)的分别是美的、海尔、小米、格力、飞利浦、苏泊尔、西门子、奥克斯、戴森以及科沃斯。

　　今年“双11”，全网销售额最终为3143.2亿元，同比增长23.8%。销售额TOP3行业分别是手机数码、家用电器以及个护美妆。可以看出，家电和消费电子类产品已成为用户购买的重点之一。

　　相关数据显示，创维、TCL等品牌的全面屏电视销售额同比都达3倍以上;海信80英寸4K激光电视销售额同比达到11倍;高端OLED电视销售额也是去年同期的3倍以上。75英寸以上超大屏电视成为此次““双11””新的消费增长点。

　　“双11”大屏电视热销

　　据天猫“双11”的战报，截至11日12时，天猫“双11”已有167个品牌成交过亿，在亿元俱乐部中，美的、海尔、格力三大白色家电企业和小米均进入前十名。

　　从今年整体彩电市场来看，超大尺寸电视面板供给大幅增加，价格持续下滑，带动65英寸以上的超大尺寸电视需求成长，让消费者采购电视尺寸从40、50英寸转换到60英寸以上，将刺激超大尺寸电视替换潮。在今年“双11”的平板电视促销中，大屏幕电视受到了年轻消费者的追捧，京东数据显示65英寸产品仅用10秒销售就超过1万台，65英寸及以上智能大屏电视销售额达到去年同期的3倍以上。

　　据星图数据统计，荣登2018年“双11”家电品牌TOP 10(按销售额占比排行)的分别是美的、海尔、小米、格力、飞利浦、苏泊尔、西门子、奥克斯、戴森以及科沃斯。在这些品牌中，拥有平板电视在售并且销量出色的有小米，海尔以及飞利浦。

　　今年“双11”前，不少市场数据预测55英寸电视将成为热门销售尺寸段，但最终人们的消费选择却呈现出60英寸、70英寸电视“异军突起”的态势。相关业内人士分析表示，大尺寸电视是未来市场的发展趋势，这并非是品牌引导下的结果，而是人们在生活水平提高后，向往着更好的生活状态。

　　“双11”大屏电视热销从目前来看，主要受两点因素影响。首先是大屏电视成本价格下调，减轻了消费者的购买负担。以65英寸4K电视为例，早前人们购买65英寸的超高清电视，大约要8000元左右才能拿下一款品质好货，但如今消费者只需花费4000元-6000元左右的价格，就能入手高质量的超高清电视。

　　相关业内人士分析表示，以65英寸、70英寸为代表的大屏电视已成为中国家庭电视新标准，并有望形成新一轮家电消费的增长点。

　　小家电成“双11”销售的“主力军”

　　小家电也是“双11”销售部队的“主力军”。据京东“双11”快讯显示，2000元以上扫地机器人销售额同比去年达到4.2倍，400元以上高端加湿器销售额同比去年2.1倍，按摩椅的销售额是去年同期的3倍以上，IH电饭煲销售额更达到去年同期的4倍以上。今年“双11”在家电和消费电子领域，智慧家电异军突起。

　　智慧家电成 “双11”黑马

　　天猫“双11”快讯显示，“双11”当天，智能手表第一小时成交额同比增长81.6%;智能音箱第一小时成交额同比增长120%;智能机器人第一小时成交额同比增长60.3%;智能翻译机第一小时成交额同比增长220.6%。

　　此外，苏宁易购的“双11”数据显示，智能马桶盖销量增长299%，智能热水器的消费者增长68%。而80后和90后消费者把省事放在第一位，喜欢套购。老人也有使用洗碗机来减轻家务活的趋势，50岁以上的洗碗机买家同比增长208%。

　　相关业内人士分析表示，智能家电凭借出色的外观，实用的功能和更为人性化的操作，通过内置智能系统或芯片变得“聪明”，能够满足消费者对于移动性、个人化、体验感需求。而日益年轻化的消费者让大促消费表现出个性鲜明的特点。符合年轻消费者的智慧家电正成为人们日常生活中消费趋势。