激光电视市场将开启首轮洗牌 投影机不能再浑水摸鱼

　　导读：在彩电行业加速更新换代，激光电视以下一代全新显示方式和更大屏、健康的观看体验引爆市场并引领产业升级之际，行业相关企业一直呼唤激光电视的相关标准出台，从而加速产业在规范化、标准化道路上越走越宽。

　　在彩电行业加速更新换代，激光电视以下一代全新显示方式和更大屏、健康的观看体验引爆市场并引领产业升级之际，行业相关企业一直呼唤激光电视的相关标准出台，从而加速产业在规范化、标准化道路上越走越宽。近年来，在领头羊海信的带动下，长虹、海尔等越来越多企业涉足激光电视，却也不乏激光投影机包装下的“赝品”浑水摸鱼。因为缺少统一产品技术标准，消费者很容易上当，也阻碍了产业的健康发展。

　　千呼万唤始出来。近日，由中国电子视像行业协会联合海信、长虹、海尔等行业领军企业共同制定的《激光投影电视接收机技术规范》、《激光投影电视接收机用光学屏幕技术规范》、《激光电视尺寸与观看距离推荐指南》等三项行业标准，于10月31日颁布并实施。可以看到，随着激光电视三大标准的发布实施，可以说消费者再也不用纠结“到底什么是激光电视”、“激光投影算不算激光电视”、“什么样的家庭适合激光电视”等问题。

　　家电圈认为，透过此次标准的制定和发布，行业、市场和用户可以清晰准确地看到关于系统、技术要求、性能指标，及相关测试方法、检验规则等等方面的要求。在可见的未来，标准规范的出台将加速激光电视市场的新一轮爆发，与此同时激光电视的第一轮市场洗牌也将拉开大幕。

　　激光电视VS投影仪：两个品类的两种体验

　　在此次发布的相关产品技术标准中，最关键的一点就是解决了激光电视和投影仪的区别问题。标准规定“激光电视是包括激光投影设备和专用投影幕的完整系统”，也就是说真正的激光电视必须包含两部分：激光光源的机身和专业投影幕。尤其是投影幕布，必须是符合专业技术规范的“屏幕”，而不是一面白墙。

　　之所以要专门针对投影幕布制定行业标准，是因为在核心部件激光器之外，投影幕对整个激光电视使用的画质效果具有很大影响。一般的软幕或者白墙，根本无法达到电视屏幕的高分辨率，4K画质更不用想;而且非专业幕布无法解决环境光干扰问题，也就无法享受更好的视觉体验。所以说，真正的激光电视必须要有符合专业标准的屏，只有机身的“投影设备”归根结底只能算是投影仪，实际效果完全不同。

　　举个例子，虽然激光电视和激光投影，都是采用激光显示技术，而且输出图像都是4K标准。但是，因为激光电视拥有专业的屏幕和幕布，让用户也能看到4K画面;而直接投影到白墙上的投影仪，用户看到的画面甚至连标清效果都没有。

　　激光电视的行业标准中除了明确激光电视要配备专业的屏，还对其核心指标——亮度，做了全新的规范。不同于传统的投影机，多是在会议室等场所，通过关灯、拉窗帘等手段，减少外部环境光的影响;在激光电视的实际使用中，必须要满足一定的亮度标准才能适应复杂的使用环境。越是在采光好的客厅，亮度越要高。

　　由此标准规定，激光电视屏前亮度必须要达到250cd/m2才算合格，这不只是摒弃投影设备常用的单位“流明”，而是直接采用的是与液晶电视相同的亮度单位，检测的是用户看到的屏幕亮度而不是激光镜头的发光亮度。通过这样的标准要求，消费者在选购时可以更明确的分辨出两者的区别。

　　此外观看距离也是购买激光电视时重要的参考因素。《激光电视尺寸与观看距离推荐指南》通过计算得出：100英寸激光电视最佳观看距离3.0-3.7米;80英寸最佳观看距离是2.4-3.0米;70英寸最佳观看距离是2.1-2.6米。这也意味着，不用一定是别墅或者大房子，普通的二室一厅、三室二厅等家庭的客厅，也一样适合使用激光电视。

　　标准定制将引爆市场，行业第一轮洗牌也将开启

　　从面世之初，激光电视就代表了产业技术最尖端的发展方向，一度被誉为“人类视觉史上的革命”。著名激光技术专家、中国工程院院士许祖彦公开指出，“激光也是一种光，它是根据爱因斯坦的受激辐射原理所产生的一种单色光，跟一般光相比具有三个特点，一是单色性特别好，二是方向性特别好，三是亮度特别高。激光电视是实现高饱和度、大色域电视的最佳途径”。

　　不管是视觉效果、健康护眼，还是节能环保，激光电视都要优于液晶电视，比现有彩电色域覆盖率高很多。因此，看激光电视时人眼感知的色彩要丰富3倍，与投影仪等办公设备相比更是不可同日而语。在消费升级和更新换代为主的市场中，激光电视在最近三年来呈现高速增长态势。2018年前三季度，激光电视的销量同比增长430.62%，其中，海信激光电视的占比超过了90%，有机构预测，未来三年激光电视销量增速都将超过100%。

　　许祖彦认为，2020年到2025年，激光显示技术将成为下一代显示市场的“主流”，中国激光电视的水平与国际相当，完全有可能抓住这一历史机遇，自主创新加速实现我国激光电视产业化，让电视产业不再受制于人。

　　不过，激光电视市场的迅速发展，也引发行业鱼龙浑杂的局面。特别是“投影仪包装一下就成了激光电视”的消费误区。很大一部分原因是一些互联网品牌如极米、坚果、小米等，故意偷换概念、混淆视听，将“投影幕”强行“碰瓷”激光电视。背后的根源还是在于激光电视缺乏标准，消费者难以辨清。

　　如今，激光电视行业三大标准同时出台，市场将再也不会有燕窝粉条混为一谈的现象。消费者只要对比相关参数和标准，就能买到真正的激光电视，也让激光电视的普及更进一步。而从产业角度来说，标准制定是产业逐渐发展成熟的标志，通过提升行业准入门槛，竞争态势将更为健康。

　　作为最早切入激光电视领域并且率先推出激光电视产品的企业，海信不但一直致力于产品的迭代升级和全产业链技术和体系的完善，以激光电视引领大屏市场，更是积极推进激光电视的产业化引爆。此次由海信牵头，联合中国电子视像行业协会和各企业制定相关标准，将成为激光电视发展史上的重要里程碑，激光电视行业或将迎来第一轮洗牌。