抖音的内容推荐：使用抖音时抖音也在定义用户

　　前几天，看理想做了一次征集：抖音把你定义成了一个怎样的用户，给你推荐了哪些内容。几乎是毫无悬念的，大家纷纷表示，自己并不是抖音用户。

　　但从不气馁的我们，还是努力挖掘了几位抖音日活用户进行了采访。

　　有意思的是，采访结果发现，即便大家都在使用抖音这款产品，但是所接收到的内容却大相径庭。

　　有人表示“抖音是最好的吸猫工具”，有人认为“抖音是土味文化的最佳集合”，有人看到的抖音是“沙雕搞笑神器”，有人看到的则是“生活窍门集锦”，也有人把它视作“化妆视频工具”……

　　甚至有人认为，抖音是一种「后现代波普艺术」式的存在。

　　抖音陆超，一个极度后现代的存在

　　如此来看，因内容高度同质化而屡屡被诟病的抖音，实质上仍然是一个巨大黑洞。

　　因为，在用户无意识浏览的行为之下，每个人都只能触及到这款应用的一部分、甚至一小部分内容。

　　这背后，其实潜在的就是一种千人千面的内容推荐系统。

　　当然，个性化推荐，早已不是什么新鲜的操作。然而，抖音的内容分发模式，与过去并不相同。

　　众所周知，Facebook、Twitter和微博也同样存在推荐机制。但是，它们的推荐机制更多基于粉丝与粉丝之间的人际圈，即通过“我关注的人的兴趣就是我的兴趣”不断扩大关注网络。

　　而抖音的内容分发模式是“去中心化”：算法根据用户行为，愈加精准地推荐用户会感兴趣的内容。

　　抖音内容分发模式

　　具体来说，每个刚关注抖音的人，会被投放到一个资源池中，随着用户行为（点赞、关注等）偏好的产生，继而被算法继续投放进一个更大的资源池。

　　所以，所有你看到的内容，基本都是由你过去发生的行为所决定的。

　　这套去中心化的内容分发模式，能够让内容推荐越来越精准。但同时，内容的广度却难以保证，从而导致你看到的内容面越来越窄——你永远只能看到自己已有兴趣圈层中的内容，并且越陷越深。

　　这套逻辑之下，内容平台并没有让大家的趣味更广泛，反而更加窄化、圈层化。