直播行业竞争激烈，高品质内容成吸引用户关键

　　导读：直播行业在过去几年发展得风生水起，虎牙、迎客、斗鱼、一直播等一系列产品层出不穷，虽然行业竞争非常激烈，但整体呈现出一派繁荣盛景。

　　最近，斗鱼直播突然被下架。据《21世纪经济报道》，国庆节期间，斗鱼直播App陆续在安卓系统应用商店、Apple store、三星应用市场、百度手机助手等应用商店下架。在安卓市场上仅有斗鱼极速版App可以下载，但它并没有直播、发布视频等功能，仅仅能够观看视频。2018年对于直播行业来说是较为坎坷的一年，虎牙和迎客虽然已经相继上市，但行业中更多的参与者却面临着残酷的生存考验。未来，直播产品想要在行业中更好地生存下去，需更多地从用户角度入手，思考如何为用户提供更高品质的服务。

　　直播平台面临优胜劣汰

　　10月11日，斗鱼直播内部人士接受采访时证实，该公司App确实被应用商店下架。“具体原因我们也不清楚，应该很快会恢复上架。”而此时，斗鱼直播正在准备赴美IPO，有业内人士认为在这个特殊时间点遭遇下架，不仅有可能对其IPO计划产生影响，还可能冲击斗鱼在游戏直播领域的头部位置。

　　直播行业在过去几年发展得风生水起，虎牙、迎客、斗鱼、一直播等一系列产品层出不穷，虽然行业竞争非常激烈，但整体呈现出一派繁荣盛景。然而走到2018年，直播行业却似乎走上了分水岭，虎牙、映客均已登陆资本市场，但其他玩家却还在苦苦挣扎。曾经备受期待，由王思聪主导、成立的熊猫直播最近开始面临被出售的危机，有传言称熊猫直播遭遇撤资，正在寻求买手。除此之外，一直播将被微博收购的消息也在业内广泛流传。与此同时，行业中还不断传出其他平台资金链断裂、主播被欠薪等负面消息，这让动荡的行业更加蒙上一层阴影。

　　多方面因素震荡直播业

　　如果将时间调回到2016年，谁也不会想到如此火爆的直播行业竟然会面临如此窘境，曾经的直播业人气爆棚，各大主播抢占眼球，平台流量更是不断，然而仅仅是一两年的时间情况却大不相同，究其根源来看影响直播业发展的原因是多方面的。

　　首先是行业本身走上了大洗牌时间。在经历了行业暗战和资本疯狂加持之后，直播行业开始经历严酷的优胜劣汰和大洗牌，头部企业逐渐引领行业，而二三梯队的企业则走进淘汰赛。同时，资本和资源更趋向理性更多投入头部企业，而一些盈利模式不明且不受资本青睐的企业自然就被淘汰。

　　其次是受到短视频的冲击。短视频应该是现如今最受关注的娱乐方式，不仅是行业内的企业竞争激烈，连BAT这样的巨头也来搅局。根据QuestMoboile 7月发布的数据显示，在2017年6月到2018年6月这一年时间里，短视频用户总使用时长从1272亿分钟攀升至7267亿分钟，增幅达到471.1%。而直播行业的月活规模较2017年6月几近没有增长，涨幅仅为2.2%。

　　第三是面临内容安全的管束。今年以来，管理部门对各大娱乐产品的内容监管力度不断加强，今日头条、B站、美拍等产品都先后遭遇下架，虽然此次斗鱼直播的下架原因不明，但有传言称是与内容安全有关。而近段时间以来，直播行业也遭遇了多次内容问题，不少主播为博出位在直播中做出不当举动，使得直播业界的内容安全问题更加引发外界关注。

　　在多方面因素影响下，直播行业冷热两重天，未来发展情况也不容乐观。

　　高品质内容成关键

　　有观点认为，直播是把双刃剑，用好了不仅能够传播正能量，还能给企业带来不菲的收益。诚然，直播行业其实并未真正“过气”，但想要继续聚拢用户，并获得更好的发展，各企业和产品还需要更多思考。现在来看，高品质内容已成为关键。没有鲜明特色、同质化、内容空洞的直播已经逐渐让用户出现审美疲劳，用户更期待多样化、高品质的直播内容，既能够在快节奏的生活中带来乐趣，又能够引起一定的思考，而不是简单粗暴的洗脑。针对用户需求的转变，直播行业也应迅速调整思路，从内容入手，符合用户期待，更用户更多惊喜。

　　与此同时，直播行业的垂直细分也成大势所趋，很多平台直播内容也开始和美食、体育、医疗等更多领域相结合，走差异化路线，并产生更多盈利模式。