苹果或在美推低价智能电视棒 与Roku和亚马逊竞争

　　据报道，苹果一直在考虑推出类似Roku、亚马逊和谷歌的低成本电视流媒体播放器（电视棒），来帮助预计在明年推出的流媒体服务带来更广泛的受众。

　　苹果的主打产品是iPhone手机，它的客厅娱乐服务目前主要集中在苹果盒子（Apple TV），售价为149美元以上。而消费者如果想看4K分辨率视频甚至需要花179美元或以上。

　　这样的定价让苹果的产品比大多数竞争对手要贵得多，基本没什么价格优势。谷歌Chromecast电视棒只要35美元的价格，而Roku支持4K的电视棒甚至可以低至40美元。而亚马逊的4K Fire stick也只要24.99美元就可以买到。而最近感恩节、黑色星期五之类的节日期间价格甚至会更低。本周黑色星期五购物活动中，电视棒售价仅为20美元。

　　更便宜的价格帮助Roku和亚马逊等竞争对手轻松地在电视领域超越苹果。市场研究公司Parks Associates今年初报道称，Roku在流媒体设备上的市场份额为37％，亚马逊以28％的份额位居第二。苹果排名第三，仅占15％左右。而亚马逊的份额比去年增加了4％，应该是从谷歌赢来了一定份额。

　　根据调查，消费者在可用性类别中给Roku、Apple TV和Fire TV打了最高分。具体来看，Roku在多个可用性类别中处于领先地位，而Apple TV在游戏和内容购买领域表现良好。Parks Associates认为亚马逊Fire TV市场增长的部分原因是安装更容易，而Apple TV一直在“容易安装”这个类别领先。

　　流媒体播放器的使用率接近40％，超过一半的美国宽带家庭拥有智能电视。大约50％的智能电视用户还拥有独立的流媒体播放器。

　　在其他统计数据中，该研究机构还发现超过70％的流媒体播放器所有者每周至少使用一次流媒体播放器设备，而智能电视所有者中有59％会每周使用一次设备。

　　目前苹果还没有立即回复相关评论，而且苹果电视流媒体播放器的计划进展如何，以及该公司是否做出了实际发布此类设备的决定，目前还没有定论。然而，仅仅考虑目前的电视流媒体定价来看，苹果可能愿意牺牲一些围绕高端硬件的理念来继续发展服务业务。

　　最近几个月，苹果陆续有签约内容创作者，为即将推出的流媒体服务创作节目。比如，今年6月，苹果宣布与著名脱口秀主持人奥普拉（Oprah Winfrey）达成协议，一起创造原创节目，并且会作为苹果原创内容的一部分来发布。该公司还没有透露有关流媒体服务的关键细节，包括定价以及是否会跟苹果的任何现有产品捆绑在一起。然而，亚马逊跟Netflix也尝试寻找这类型的合作。今年2月，Ryan Murphy是艾美奖、金球奖和皮博迪奖获奖制片人、导演和作家，就与Netflix达成了一项巨额合作协议，可能高达3亿美元。今年7月Netflix跟美国著名编剧Shonda Rhimes也达成了高达九位数美元的协议。