2018中国网络视听发展研究报告:互联网电视用户规模仍在增长

　　导读：作为“电视+互联网”高度融合的创新产物，互联网电视用户规模近年来一直快速增长。截止2018年9月底，互联网电视累计覆盖终端达到3.22亿台，激活终端2.18亿台，激活率达67.7%。

　　近年来，智能电视终端快速普及，电视运营内容体系不断丰富，互联网电视具有的大屏、高清、点播、智能等融合优势受到了广大用户的喜爱，利用智能电视播放视频已经成为人们的一种生活方式。同时，基于智能电视平台的新技术、新应用不断成熟，新的服务模式、消费场景促使互联网电视新体验不断涌现，互联网电视已逐步体现物联网时代智慧家庭的信息集成入口与智能娱乐平台入口价值。

　　OTT行业宏观政策环境已基本形成，发展进入快车道。自2007年以来，以国家广播电视总局为核心的监管机构先后公布数十项监管规定，并通过56号文《互联网视听节目服务管理规定》（2007年）、181号文《持有互联网电视牌照机构运营管理要求的通知》（2011年）和6号令《专网及定向传播视听节目服务管理规定》（2016年）确定了整个OTT市场的准入、运营和监管模式，保证OTT行业在可管可控的环境下健康发展。

　　作为“电视+互联网”高度融合的创新产物，互联网电视用户规模近年来一直快速增长。中国网络视听节目服务协会互联网电视工作委员会、勾正数据联合汇总统计的数据显示，截止2018年9月底，互联网电视累计覆盖终端达到3.22亿台，激活终端2.18亿台，激活率达67.7%；其中一体机覆盖终端2.43亿台，激活终端1.77亿台，激活率达到72.3%；OTT机顶盒覆盖终端0.79亿台，激活终端0.41亿台，激活率达到51.9%。

　　目前互联网电视激活终端在国内分布主要以经济相对发达省市区域为主，前十位占全部终端规模60%左右，位居前三位的是江苏、广东和山东。

　　互联网电视激活终端区域分布

　　来源：中国网络视听节目服务协会互联网电视工作委员会、勾正数据联合汇总

　　作为新兴产业，互联网电视发展潜力巨大，吸引了众多参与者，各方需要共同携手将产业做大做强。