WitsView:2018年全球品牌液晶电视出货量预计为2.18亿台

　　导读：展望2019年，国际电视品牌将从8K、QLED、OLED等先进电视技术中寻求更多增长机会。中国电视品牌将继续开拓海外市场，增加大尺寸电视在产品组合中的份额。

　　据WitsView报告显示，2018年全球品牌液晶电视出货量预计为2.18亿台，较去年同期增长了3.4%。这一增长主要受到世界杯备货需求和更低的电视机价格推动。自京东方(BOE)10.5代厂投入生产以来，大尺寸面板的价格显著下降，进而带动电视机价格下降。更具吸引力的大尺寸机型零售价格将推动电视市场未来增长。

　　WitsView研究经理Jeff Yang表示：“展望2019年，国际电视品牌将从8K、QLED、OLED等先进电视技术中寻求更多增长机会。”另一方面，中国电视品牌将继续开拓海外市场，增加大尺寸电视在产品组合中的份额。此外，电视品牌计划在黑五促销季期间降低售价，并可能全年保持这一促销价格。明年，尽管不再有重大体育赛事的推动，但这些具有吸引力的零售价格将推动电视需求增长。因此，2019年全球电视出货量有望增至2.21亿台，年同比增长1.3%。

　　QLED领域将出现价格战;OLED产品发展依旧受限于面板供应

　　2019年，由于OLED近年来的渗透率更高，QLED电视市场领军企业三星电子将更加专注于8K电视研发。今年液晶面板成本的下降也进一步降低了QLED电视的售价，因此北美市场的供应商能在“黑五”期间提供更具吸引力的价格。例如，三星55寸QLED电视促销价999美元，65寸QLED电视促销价1299美元。这意味着三星有意通过降价来维持其在QLED电视市场的份额。

　　在三星提供极具竞争力的QLED电视价格同时，LG电子和索尼仍然维持着OLED产品线的高昂价格。当然，OLED面板的成本也因为供应紧缺和成品率低而居高不下。随着低价液晶电视开始进入市场，OLED机型能否继续维持高端市场的定位还有待时间检验。

　　中国品牌加速海外拓展，在国内提供更多大尺寸机型

　　今年中国“双十一购物节”期间，电视的销量并未达到预期。销售商已经越来越难从电子零售市场中获益。此外，由于小米等互联网品牌的崛起，传统电视品牌的增长空间减少，因此开始转向开拓海外市场。例如，TCL和海信正在积极拓展海外市场份额，在今年的“黑五”促销期间提供具有竞争力的价格。海信的40寸电视(非互联网)定价仅为99美元，TCL的55寸互联网电视定价349美元，65寸互联网电视定价398美元。

　　中国电视品牌继续提升大尺寸电视在产品组合中的比重。随着京东方10.5代工厂开始出货，明年华星光电11代厂也将带来额外产能，行业将得到充足的大尺寸(65寸、75寸及以上)面板供应。受到新一轮置换购买的推动，市场预计会出现更大的需求量。

　　8K机型拥有战略意义但推进困难

　　短期内，8K电视依旧难以推进。由于面板成本过高，供应链不完善且缺乏8K内容，8K电视未来增量有限。然而，8K机型对于制造商而言又拥有重要的战略意义。8K电视的到来改变了高端电视市场格局，也为消费者提供了QLED和OLED之外的选择。总体而言，电视市场未来增长将集中于大尺寸电视和QLED/OLED机型。随着更多大尺寸液晶面板厂的开设，OLED面板产能的提升，大尺寸电视售价将加速下降，QLED/OLED电视产品也将加速升级。