2018年OLED市场重大事件盘点：异军突起才显尤为不同

　　导读：OLED正在向传统液晶电视市场凶猛渗透，那么在2018年OLED市场到底发生了哪些事件呢？

　　2018年全球电视市场话题很丰富，OLED、8K、MicroLED等新兴显示技术都给用户提供了新的兴奋点，特别是OLED电视在2018年迎来加速发展。

　　首先在产品销量上，全球OLED电视面板年销量将冲击400万片大关，保持了OLED电视近年来持续高速增长的态势；在消费定位上，OLED技术卓越的显示画质和独特的造型风格支撑着它在高端市场攻城略地，IHS调研数据显示，全球2500美元以上售价的高端电视市场OLED产品占比超60%。在中国市场，所有的主要电视品牌都已经推出了OLED电视。

　　相比中国电视市场2018年整体不振的表现，OLED电视却收获了逆势长红。奥维云网数据显示，2018年上半年，中国OLED电视市场规模同比增长110.3%。另一数据公司IHS则预计2019年，中国OLED电视市场仍会保持88.7%年增率的强劲势头。

　　LG Display作为全球领先的大尺寸OLED电视面板供应商，也在不断加速扩张OLED产能以满足快速膨胀的市场需求，伴随LG Display的广州8.5代线将从2019年放量，OLED电视市场的增长前景非常乐观。LG Display高层人士曾表示，未来3年，OLED面板产能将提升4倍。到2021年，LG Display预计将有超1000万台OLED显示设备产出。

　　以上数据均反映了OLED正在向传统液晶电视市场凶猛渗透的势头，那么在2018年OLED市场到底发生了哪些事件呢？

　　▲ 2018年1月

　　1月，在美国的CES展会上，LG Display首次公开展示了可卷曲OLED电视面板，以及8K OLED面板，全方位占据了电视显示技术的领导地位。

　　LG Display可卷曲OLED电视面板

　　▲ 2018年3月

　　索尼发布A8F OLED电视系列，并在2018年成为最畅销的OLED电视产品；上海AWE展会上，六大电视品牌集中展示了OLED电视产品，声势夺人。

　　索尼OLED电视A8F一经发布，迅速引爆全球热销浪潮

　　创维于AWE2018展会上展出OLED壁纸电视65W8

　　▲ 2018年4月

　　CITE 2018展会上，LG Display又一次凭借在8K OLED技术上的出色表现成功圈粉，吸引了大批观众驻足惊叹。

　　LG Display参展CITE，8K OLED显示技术实力圈粉

　　▲ 2018年5月

　　扩充OLED电视面板产能，充分满足全球高端电视市场需求已经成为迫切需要解决的问题时，LG Display曝出要兴建全球首座高代线OLED电视面板生产线的消息，给全行业带来极大的鼓舞和刺激。

　　▲ 2018年6月

　　6月，俄罗斯世界杯开幕，围绕足球运动的话题和营销此起彼伏，而OLED再次凭借出众的画质和高速响应在运动赛事表现上的优势成为全球运动爱好者关注的焦点。

　　2018年1-6月，统计数据：OLED电视在中国的销量实现了110.3%的高速增长，而全年预估销量也将突破290万台，同比2017年实现70%以上的增长。

　　88英寸8K OLED屏幕

　　▲ 2018年7月

　　LG Display首座8.5代OLED生产线落户中国广州的消息实锤落地，中国巨大的市场潜力和LG Display领先的技术水平终于实现了完善的融合，中国乃至全球电视市场的全新篇章将在广州展开。

　　LG Display广州8.5代OLED面板生产线项目效果图

　　▲ 2018年9月

　　首先，在德国柏林举行的IFA 2018展会上，中国电视品牌海信展示了自己的第一款OLED电视产品55A8。这次展出也正式标志着海信宣布加入OLED阵营，OLED品牌联盟得到空前的加强。

　　海信首款OLED电视55A8在德国IFA展曝光

　　9月在中国广州，2018 OLED 巅峰盛会举行，借LG Display广州工厂建设之东风，邀全球OLED合作伙伴会聚羊城，为中国未来显示技术发展方向指路，本次巅峰盛会的意义将深远影响今后显示科技的脉络走向。

　　2018 OLED 巅峰盛会

　　2018 OLED 巅峰盛会上，LG Display展出88英寸8K OLED面板

　　▲ 2018年10月-11月

　　10月份，OLED电视除了在中国市场表现强劲之外，在日本市场取得同比销量增长190%的惊艳成绩，日本一直是全球显示科技领域重要组成部分，市场高成熟度、用户专业水准。而在接下来的11月，日本市场OLED电视的销量再次实现超过40%的惊人环比增长（和2018年10月对比），这种持续性的良好市场表现足以证明OLED电视产品的素质已经相当可靠，并在快速在高端消费市场实现渗透。

　　奥维云网副总裁董敏在OLED巅峰盛会上分享OLED电视的用户调查数据

　　奥维云网副总裁董敏在OLED巅峰盛会上分享OLED电视的用户调查数据

　　▲ 2018年12月

　　12月5日，LG Display与中国建设银行、中国交通银行、中国农业银行、中国银行等中国当地银行联合组建的贷款团签订了200亿人民币规模的辛迪加贷款(Syndicated Loan)  合约。LG Display 副社长兼CFO金相敦、中国建设银行广州分行行长等参与了此次签约。

　　签约仪式嘉宾合影

　　“此次签约的成功，表明了中国对OLED的未来前景的认可。”金相敦表示，“获得贷款后，LG Display中国广州OLED生产线的准备也更加充足了，这将有助于快速提升大尺寸OLED的竞争力。”

　　伴随中国显著的消费升级趋势，高端电视在市场中的占比和价值将逐步提升，目前在单价2500美元以上的绝对高端电视市场，OLED产品已经占据全球70%左右的份额。限制OLED电视进一步扩张的主要矛盾在于旺盛的市场需求和待开发的上游面板产能之间，而广州8.5代线的投产（预计2019年开始量产），预计将提供每月6万片--9万片产能的增量，未来3--5年之内，OLED电视仍将是一片利好，发展速度甚至会更快。

　　面对即将到来的2019年，OLED技术所面对的仍然是一片利好，一方面上游面板制造将快速拉升产能，让OLED电视供不应求的局面会得到缓解；另一方面，考虑到OLED显示技术强大的画质表现，有不少电视品牌商希望尽快加入OLED阵营，不仅是中国企业，全球市场都在对OLED技术趋之若鹜，目前OLED大家庭成员已经快速增长到十数家，2019年还将有重量级厂商入局。

　　就像OLED在2018年的长红之旅起始于CES大展一样，2019年的CES展已经进入倒计时，我们期待OLED好运。