智能电视开机率报告：元旦跨年晚会期间开机率涨幅较大

　　在2018年12月31日当晚，各大卫视纷纷举办了元旦跨年晚会，以湖南卫视“2018-2019跨年演唱会”为代表，元旦跨年晚会登顶收视榜首，直播在线率突破2%，市场份额超过20%。CCTV1“启航-中国音乐盛典”、CCTV3“2019年新年特别节目”、江苏卫视“2019年跨年演唱会”、东方卫视“2019年跨年盛典”等均取得了不错的直播在线率及市场份额。

　　据悉，元旦跨年晚会给各大电视台带来了大量新增观众，主要卫视凭借元旦跨年晚会观众增幅超过五成，湖南卫视的观众增幅高达81%。这也提升了电视台和广告投放主的品牌影响力，共创双赢。

　　在此份报告中有个很有趣的现象，直播在线率与收视高潮受明星影响明显，如直播在线率高峰主要集中在王俊凯、王源、易烊千玺、王一博、杨紫等年轻偶像上，而收视高潮则由韩红、周华健等实力唱将作为保证。

　　其中在观看元旦跨年晚会的整体受众中，女性占据了大比例，其高学历、高收入的特征明显，是电视广告营销的主要目标。

　　总体来说，仅元旦跨年晚会智能电视的开机率增长达到了11%，平均开机时长增幅超过上周同天22%，预计接下来央视春晚及各大卫视春晚将带来新一波收视高潮。