告别“唯流量”时代，仅靠关闭前台播放量还不够

　　18日上午，优酷宣布即日起全站关闭前台播放量显示，以“热度”代替原有的播放量指标。这是继爱奇艺之后第二家宣布关闭前台播放量的视频平台，这样一来，BAT三巨头只剩腾讯还未有所动作。

　　在“流量喧嚣”时代回归内容本心的想法固然值得叫好，但想要彻底告别“唯流量”时代，仅关闭前台播放量显然还不够。面向市场的产品通常伴有公开的衡量指标供消费者参考，如书本销量、电视收视率、网站点击率、微博转发数、视频播放量等等，一定程度上直观的向公众公开传递了产品的质量信息，从而影响消费者行为。“热度”虽然通过多种维度稀释了“唯播放量论”，但关键数据缺乏透明度，消费者不能得到直接的数据反馈，行为更容易被“引导”，两者在本质上并没有太大区别。如果说，虚高的播放量指标是“望梅止渴”，那“热度”更像是在“画饼充饥”。

　　（热播剧延禧攻略）

　　播放量作为衡量一款作品的硬性指标，本身并没有对错之分，关闭播放量看起来更像是掩耳盗铃的做法。不论内容优劣，仅凭播放量指标推荐、获利，才是视频平台需要根治的顽疾。作为内容承载方，理应用更加严肃的态度去审视影视作品，回归内容本心，以优质内容争取用户。作为内容其他利益相关方，也应凭内容质量说话，动不动百亿播放量不仅侮辱了观众的智商，也是对作品的极大不尊重。

　　“收视率、播放量并不能全面反映影视节目的社会价值，一部文艺作品的影响力和导向意义，更不能以这样单一的指标来衡量”，这是所有行业人的共识。但想彻底告别“唯流量”时代，还需要更公正、更透明的数据评估系统以及严格统一的行业制度，仅靠关闭前台播放量还远远不够。