行业竞争加剧 “五环外”彩电市场值得关注

　　“农村包围城市”不仅仅适用于战场，在商业体系中也被证明是一种成功策略。随着拼多多、趣头条的上市，“五环外”的市场体量终于得到正确认知。不管是消费升级还是消费降级，其实都是建立在消费的基础之上。也就是说，商品综合素质的高低决定了“五环外”市场消费潜力的大小。在彩电企业纷纷抢占一二线城市，定位高端市场的战略布局下，“五环外”的农村乡镇市场或许更值得关注。

　　日前，国家统计局发布了2018年最新统计报告。数显显示，2018年乡村常住人口56401万人，农村居民人均消费支出比上年名义增长10.7%，整体消费结构正在由基本生存型向发展享受型转变，文化娱乐等消费占比保持较高水平。这一趋势与彩电产品不断丰富的家庭娱乐功能高度重合，在技术更迭极为频繁的今天，三五年前的彩电产品已经脱离主流市场，更新换代在即。第三方统计机构奥维云网也表示，目前农村市场的电视产品购买时间集中在家电下乡期间（2009-2012年），到2019年，这批产品的使用年限将达7-10年，进入换购期，市场需求潜力巨大。

　　另一方面，农村电商消费的兴起也为彩电行业带来利好。随着网上零售的快速普及和物流配送体系不断完善，“五环外”也能即时享受电商平台提供的产品和服务。淘宝、京东、苏宁等电商平台在农村电商方面早有布局，通过组建乡镇服务网络，线上线下紧密结合，基本解决了最后“一公里”问题，去年被口诛笔伐的拼多多更是利用“电商+社交”的新模式获取3亿用户并成功上市。电商平台成熟的物流渠道、强有力的品牌背书以及不断增多的线下门店，都对“五环外”的农村乡镇市场消费起到了催化作用。

　　而从彩电企业本身来看，虽然近年来发展速度极快，但与日韩方面仍存在实力差距，特别是互联网电视品牌，极度依赖上下游产业链，产品缺乏核心竞争力，在高端市场难以站稳脚跟。而“五环外”市场在创新技术等硬实力上的竞争还不明显，消费行为更多的受价格因素影响，这对自身硬实力不足但拥有良性产业链的互联网电视品牌来说 ，或是打错位仗的最佳场地。

　　近年来，农村消费水平不断提高，基础设施日益完善，互联网时代下的消费习惯也在逐渐转变，这让我们有理由相信，农村市场将会在未来爆发巨大能量。但需要注意的是，即使在“五环外”，彩电企业也不应牺牲品质，一味以低价换取销量。