家电扶持措施有望提升市场销量 旺季或迎来一轮换机消费

　　导读：业内人士表示，在彩电零售量微增的情况下，零售额规模与零售均价同比都出现下降，价格战仍是彩电行业新进入者的最有力武器，特别是一些互联网品牌，更是希望以低价打破原有的市场格局。

　　1月25日，深康佳A（000016）公布2018年度业绩预告公告，报告期内康佳集团2018年度预计实现营业收入约为460亿元~470亿元，同比提升47.3%~50.5%。同日，创维数字(000810)发布公告，预计2018年净利润同比上升191.51%~281.62%。此前，业内人士表示，国内彩电市场竞争仍激烈，国家相关部门将制定出台稳住汽车、家电等热点产品消费的措施，有望带来较好的市场刺激作用。

　　旺季或迎来一轮换机消费

　　公告显示，2018年康佳集团归属于上市公司股东的净利润出现下降，但据康佳官方消息，净利润出现下降，主要影响来自2017年康佳集团转让深圳市康侨佳城的70%股权产生较大的投资收益，而2018年康佳无类似的大额非经常性收益。刨除该因素的影响后，相比去年同期仍然有约30%左右的净利增长。而康佳集团2018年将彩电等多媒体业务转移至深圳康佳电子科技有限公司，推进彩电等多媒体业务由独立法人运作，白电业务方面，康佳集团以4.55亿元的价格竞得河南新飞电器有限公司、河南新飞制冷器具有限公司和河南新飞家电有限公司100%股权，并于2018年8月28日重新启动生产。

　　同日，创维数字(000810)发布公告，预计2018年1月至12月归属于上市公司股东的净利润盈利为27,500万元~36,000万元，比上年同期上升191.51%~281.62%。

　　业内预计新一轮家电销售旺季将到来，换机成为趋势，OLED等高端电视将被更多消费者选择。2018年9月20日，国务院发布《中共中央国务院关于完善促进消费体制机制进一步激发居民消费潜力的若干意见》，业内当时就预计家电消费有望获得更多政策支持。据悉，我国家电政策曾有2轮大规模补贴，包括家电下乡、以旧换新以及家电能效补贴。业内预计，一旦新的家电消费扶持政策出台，有望提升获得扶持的家电品类的销量。

　　机构数据

　　奥维云网（AVC）的数据显示，2018年中国彩电市场零售量规模为4774万台，同比微增0.5%；零售额规模为1490亿元，同比下降8.6%，零售均价3121元，同比下降9%。大尺寸化仍在持续，2018年电视零售面积3370万平方米，同比上升6.8%。

　　业内人士表示，在彩电零售量微增的情况下，零售额规模与零售均价同比都出现下降，价格战仍是彩电行业新进入者的最有力武器，特别是一些互联网品牌，更是希望以低价打破原有的市场格局。同时，有分析认为，同质化竞争是国内彩电市场的现状。奥维云网预计，2019年市场还将恢复性增长，预计零售量规模将达4851万台，同比上升1.6%；零售额1468亿元，同比下降1.5%。