海信、长虹、PPTV激光电视年销量欲超十万 是自信还是自大？

        导读：2月21日，苏宁易购携手海信、长虹、PPTV在南京启动“2019激光电视客厅焕新行动”，制定了全年销售10万台激光电视的目标，由此打响了2019激光电视全面普及的第一枪。

        2018年，彩电市场整体延续低迷走势，激光电视却逆势高速前行。在去年激光电视零售量的同比增长达到了更为惊人的483.23%。全年以将近20万台的销量规模，差不多是前年的2倍。从绝对增量而言，几乎达到了激光电视历史存量的总和。

        进入2019年激光电视依然表现强势，据苏宁有关销售数据显示，春节期间55吋以上智能电视增长110%，大屏化趋势明显。2019年“年货节”活动启动以来，激光电视销量更是同比增长722.2%。

        奥维云网认为，价格下探是激光电视走量重要“缘由”。激光电视随着产业链、产品线的成熟，产品体验不断提升、产品价格不断下降。目前4K激光电视价位已经落入10000+到20000元的区间。

        4K激光电视的价格打破万元边界后，极大满足了消费者对影院式观影体验的需求。为了抢夺80吋以上高端大屏市场空间，后续还会有更多的品牌会入局激光电视领域。因此，80吋以上超大尺寸在激光电视的主导下，有望在今年彩电市场持续走高。

        中国电子视像行业协会副秘书长彭建锋表示，随着消费升级和5G时代的到来，再加上新一轮家电下乡等产业政策的推出，2019年肯定是新兴显示技术大行其道的一年，在几种新兴显示技术中，激光电视脱颖而出的几率是最大的。

        或许是看到激光电视在市场逐步走俏的契机。2月21日，苏宁易购携手海信、长虹、PPTV在南京启动“2019激光电视客厅焕新行动”，制定了全年销售10万台激光电视的目标，由此打响了2019激光电视全面普及的第一枪。

        作为彩电第一销售渠道的苏宁，为上游供应商提供O2O销售平台，满足用户对激光电视产品的体验需求。除渠道优势外，苏宁在激光电视价格力度上，也是占尽先机。苏宁与品牌纷纷达成战略合作，以大单包销、C2B独家定制等方式，缩减供应链成本，给足消费者实惠。

        而作为激光电视的代言人的海信为加速激光电视的普及，率先公布面向全国开展以旧换新活动，覆盖80、88、100吋多个系列产品，凭旧电视购买80吋激光电视最高可抵500元，88吋激光电视最高可抵1000元，100吋激光电视最高可抵2000元。此外，海信今年上半年还会推出70寸三色激光电视。据说，这款70寸三色激光电视定价可能在万元内，将直接和65寸高端平板电视正面“搏杀”，届时将可能打破市场预期、形成亲民走量能力，有望成为行业另一爆款。

        有行业人士向《视听圈》分析：海信、长虹、PPTV这三家品牌敢于在一个苏宁一个平台挑战全年10万台激光电视的销量，这确实有点充分“自信”的意思，要知道去年整体规模也就是20万台不到的规模。之所以这三家品牌在今年如此“自信”一方面是基于今年整体市场的看好，另外就是这三家企业有一定的品牌底气和实力。据悉，这三家企业已占据2018年中国激光电视90%以上的市场份额，海信在光源技术、光机模组、整机制造等方面掌握了关键技术，申报了700多项技术专利；长虹、PPTV在激光电视领域在产品研发、整机制造方面也积累了成熟的经验。三大品牌在激光领域申请的专利数近1500项，可以说是激光电视领域“三驾马车”。

        随着此次苏宁搭台，海信、长虹、PPTV的“唱戏”，激光电视会在认知度以及推广落地上形成“比学赶帮超”、“内部协同共振”的良好局面，激光电视将从之前的略显“冰冷”的产品，逐步变得越来越“接地气”。同时也给今年的激光电视市场定了一个“调性”，“激光电视，换代首选”将成为今年彩电市场的一个重要“标签”。

        视听圈认为：今年激光电视要想赢得继续爆发，还需要“助力器”，以及“更大的市场爆发力”的推动。这个市场爆发力，固然包括技术进步、体验提升等众多因素，但是价格必然还是“中心的中心”。因此激光电视要想真正步入规模上量，必须要实现“价格向下跳水，分辨率向4K跃迁”的两大转变。