奥维互娱宋丽敏：解读《2019年中国OTT发展预测报告》上篇

　　回首过去一年，OTT行业发展依旧在遭受不顺局面，但依然阻挡不了前进的步伐。奥维互娱副总经理宋丽敏在现场对《2019年中国OTT发展预测报告》做了上篇解读。

　　根据数据调查，家庭大屏在去年已经成功打开DVB、IPTV与OTT三分天下的格局。OTT激活设备已经超过2.14亿台，高出有线电视7000万台，智能电视同比新增4000万台，激活总量达到了1.75亿台，OTT盒子销量下行新增乏力；IPTV设备激活为1.55亿台，有线电视激活用户（缴费用户）为1.45亿户。

　　当前终端分布中约有三分之二集中在了国产五大电视品牌下，总体而言仍然保持着垄断的格局。

　　OTT日活规模8100万台，月活到达1.38亿台，一半以上用户月开机20天、每天看3小时以上。视频点播日活近4000万台+，高出直播收视近1000万台规模，应用点播日活迈进2000万+时代。

　　2019年OTT发展趋势：

　　1、AI、5G、IoT为OTT赋能，掀起两波换机潮，预计2019年OTT激活终端稳步上升至2.4亿台。

　　人工智能是要产出一种新的能以人类智能相似的方式做出反应的智能机器，该领域的研究包括机器人、语言识别、图像识别、自然语言处理和专家系统等。让电视像人一样跟用户对话、提供服务：具备语音识别、图像识别、智能搜索推荐、智能学习、调节的能力。AI赋能OTT，提升的是“大屏与人的交互方式” 更加智能化。

　　5G为OTT终端信号的高速传输提供了方便灵活的无线传输通道，打造超高速超宽带，支持3D高清视频无线传输的能力，超高清内容的终端接收、呈现能力。大型柔性显示屏、可折叠、快速充电的能力。IoT赋能OTT，作为智慧家庭物联网的中心，延展连接更多的应用服务。无线高速信号收发处理、快速组网， 互联能力的“芯片” 制造能力。AI、5G、IoT技术赋能下，OTT成为智慧家庭最先的落地场景，牵动消费者更高换机动机。

　　2、新旧现融合大趋，媒体格局在收视对弈中将出现反转。

　　从2017已经开始，传统五大卫视在全TV端的用户规模集体性下降。2018年趋势还在持续，差距在进一步拉大。

　　爱优腾深耕OTT新用户，五大卫视行动与结果相对保守。全TV终端范围中，头部视频媒体与五大卫视用户总规模大幅缩小。2019，传统直播频道与视频媒体激烈博弈中，或将出现媒体影响力的逆转。

　　3、重构生态，撬动垂直类应用市场，反哺OTT商业运营空间。

　　当前OTT垂直类应用板块高月活地日活，市场蕴藏较大的运营空间。用户对应用分发市场的使用习惯稳步提升，厂商入口占据路径优势聚集流量，独立运营空间大。两类投屏工具类APK在2018年增长明显，用户使用频率的增加有利于OTT整体活跃水平的提高。