海信进军OLED电视市场 彩电行业高端化竞争正在打响

　　据多家媒体报道，海信OLED电视新品将于3月上旬正式在国内亮相，这将是海信阔别六年之后重归OLED阵营的首款电视新品。截止目前，国内主流彩电企业已基本投身OLED阵营，OLED显示技术将毫无争议地进入集中爆发期，在接下来的一段时间内大放异彩。

　　海信进军OLED电视市场传言已久。早在三年前就有消息称，海信将宣布进入OLED电视领域，但直到去年德国柏林IFA2018展上，我们才得以正式见到这款型号为海信55A8的OLED电视新品。

　　在过去的几年中，海信一直都是“反OLED阵营”中的一员，海信高管也曾多次公开发表关于OLED技术缺陷的言论。同时也坦言，“海信不排斥OLED，只是我们不会推技术与质量上不成熟的技术和产品，或许三到五年后，只要是消费者喜欢，海信也会全力推广OLED”。

　　2019年，在海信看来，或许是一个不错的时机。尽管外界对此有诸多质疑。

　　随着OLED产业链的日渐成熟，高端彩电市场竞争日益激烈，本就处于“开荒”时期的国内OLED市场没有给海信这样的后来者留下空位。虽然在ULED电视和激光电视领域，海信取得些许话语权，但却是以丧失OLED电视先发优势为代价，从目前OLED显示技术的发展势头来看，这个代价似乎有些大。

　　但从另一个角度看，激光电视、OLED电视两手抓的海信或许才是笑到最后的赢家。

　　在消费升级的背景下，激光电视正在成为高品质家庭的新选择。数据显示，2018年上半年，海信激光电视占据了80吋以上大屏市场的半壁江山。而在OLED电视领域，站在前人的肩膀上，无疑也会让海信少走许多弯路，此前被收购的东芝（拥有OLED画质引擎技术EngineBeautyPro）、能够稳定提供OLED面板的LG DISPLAY都将成为海信进军OLED电视领域的最佳助力。

　　在过去的2018年，中国彩电市场增长并不乐观，行业面临“天花板”，创新能力严重不足，中低端产品利润低下，“卖一台亏一台”成为不少媒体报道的头条。

    但反观高端电视品牌却要好上许多，索尼电视甚至在彩电行业整体低迷的状态下实现逆势上涨，其OLED电视产品在高端市场的影响力和利润表现功不可没。数据显示，索尼2017年OLED电视贡献率达8%，并且这一贡献率正在稳步增加。这为正在寻求出路的国产彩电巨头提供了榜样，高端市场的竞争势在必行，这不仅仅是彩电行业的发展趋势所致，也是实现企业自身价值、提升生存空间最为有效的方式。

　　据了解，海信在稳抓激光电视、ULED电视的同时，还在积极探索mini LED电视技术，如今又即将进军OLED电视领域，不管是出于公司层面的战略延伸还是产品层面的技术覆盖，都透露出一个明显信号，那就是彩电行业高端化竞争正在打响。