激光电视虽渐成规模,但价格仍是一道过不去的坎

　　导读：“以大著称”的激光电视在2018年表现“耀眼”，但事实上，在多数业内人士看来，激光电视虽渐成规模，但是其发展也存在阻碍。

　　2018年彩电市场整体销量低迷，但65吋及以上大屏电视产品份额提升最快。据奥维云网监测数据显示，春节期间，65寸及以上电视占比超过12%，而4K UHD电视占比达到74%，AI人工智能电视则超过5成以上。此外激光电视、量子点、OLED电视、曲面、超薄等明显带有高端属性的产品也在走俏市场。

　　尤其“以大著称”的激光电视在2018年表现“耀眼”，奥维云网最新报告显示，在2018年激光电视迎来历史最佳期，去年中国市场激光电视出货量16.4万台，同比增长132%，销售额达到39.4亿元。单台均价约在2.4万元，同比下降23.1%。其中亮度在2000流明以上激光电视出货11.9万台，同比增长85%。

　　在进入2019年之后继续“强势”。据苏宁销售数据显示，2019年“年货节”期间，激光电视销量同比增长722.2%。

　　家电消费电子行业资深观察家、就说家电主笔胡洪森告诉《视听圈》：消费者对高端差异化的产品需求兴趣在增强，将为极大的推动彩电产品迭代速度加快，激光电视以其独有的漫反射、护眼、高色域等特征掀起了新的换代革命。

　　或许是因为看到激光电视的后劲十足。在2019年农历新年一过，激光电视“第一品牌”拉上长虹、PPTV两位“友商”联合苏宁启动“2019激光电视客厅焕新行动”，制定了全年销售10万台激光电视的目标，正式打响今年彩电市场换代革命的“第一枪”。

　　对于苏宁搭台，海信携手长虹、PPTV两位兄弟“唱戏”并剑指“票房”十万台的“小目标”，在有些行业人士看来，这透露出厂商卯足了劲抢头彩、抢地盘、抢蛋糕，以此提振行业信心，让激光电视的应用概念更为深入人心。此外，也应该会刺激更多的“友商”联姻在不同平台上演“抢量”的好戏。

　　看到海信和长虹、PPTV能在苏宁平台上“剑指”10万台激光电视的新闻后，有渠道人士就直接向《视听圈》调侃道，受到苏宁的刺激，估计京东会拉上极米、小米、坚果三大互联网厂商也来演一场“三巨头勇挑十万台的大戏”。如果真是那样的话，那今年激光电视必须又要来一次“翻倍”，最起码今年要有30万台上下的容量才能支撑起这些渠道和品牌大佬们的“目标”。

　　但事实上，在多数业内人士看来，激光电视虽渐成规模，但是其发展也存在阻碍。目前激光电视的显示效果、安装、配送、售后、服务等问题依然是行业痛点。而其中最大的一个痛点就是-屏幕。众所周知，激光电视想要达到理想的显示效果对周围光线是有要求的，理想的显示效果需要配备抗光幕布，抗光幕布通过光学反射和光学吸收增强激光电视的显示效果。这样，抗光幕就成了激光电视系统中“不可或缺”的部件。

　　但就是这块“幕”在一定程度上成为激光电视普及路上的“拦路虎”，因为从目前行业来看一块主流100寸左右抗光幕布售价一般在7千元到1万元之间，甚至比某些品牌4K激光电视主机的价格要贵。而且这块幕要进普通家庭，因为目前大多数激光电视厂商为了保证显示效果，都会选择搭配“硬屏幕”，这样在运输过程中就和运输一台80寸以上平板电视方式相差不大，同样也要费一番周折。

　　激光电视厂商在优化产品性能的同时，还需要在屏幕上好好的下一番苦心才行。需要在“软实力”上凸显品牌硬度，也是未来今年激光电视是否真正持续保持高速发展重要“因素”。

　　百姓家电网创始人杨帆表示，去年激光电视单台均价约在2.4万元，虽然比100寸平板电视相比要便宜不少，但是相对75寸左右的大尺寸液晶电视价格还会有一些“高贵”，要知道75寸电视有可能进入6000元的区间。而目前从市场整体容量还在数十万台级规模来看价，指望激光电视大规模压价好像已经没有太大的空间，这可能会影响到今年激光电视上量“X”因素。

　　视听圈认为，激光电视产业虽然眼下还不够完美，从主机、屏幕到配套和服务还拥有众多进步空间。因此，海信、长虹等品牌一起联合苏宁启动新年“新一轮的产品舆情攻势”，这无疑让激光电视的应用概念更为深入人心、力促消费者和激光显示之间“认知距离”的缩短，这是激光电视普及过程中的最重要的“一步”。