智能投影爆发，4K投影产品成投影最大亮点

　　导读：在泛智能家居领域，智能投影产品已经成为成长最快的细分市场之一。

　　2018年智能投影爆发，头部品牌集中

　　在泛智能家居领域，智能投影产品已经成为成长最快的细分市场之一。一方面投影产品智能化趋势不断升温，抢夺传统投影市场;另一方面，智能投影作为一面全新的“屏幕”切入家庭市场，与电视争宠。随着消费者对智能投影的认知从“一个玩具”变成“第二台电视”，智能投影市场经过历练之后步入快速发展期。根据奥维云网(AVC)推总数据显示，2018年智能投影市场零售量为261.2万台，同比增长102%。

　　行业的高度吸引力促使越来越多的国产品牌进入智能投影市场。市场竞争变得激烈的同时，洗牌也已经开始，先进入者积累优势，后进入者持续追赶，一些中小品牌淘汰出局。坚果和极米作为智能投影行业的先行者，一直承担着领军者的角色，分别联手阿里和百度后，进一步巩固了其头部地位。根据奥维云网(AVC)线上监测数据显示，坚果在平台电商占据首位，极米则在专业电商位列第一。

　　激光电视快速增长，投影品牌领衔

　　投影行业的另一细分市场——激光电视同样呈现稳定快速增长的态势。根据奥维睿沃(Revo)数据显示，2018年中国激光电视销量为16.4万台，同比增长132%。激光市场规模实现翻倍的原因除技术进步、体验升级、场景扩展外，很大程度上也得益于以坚果、极米等为代表投影品牌在激光电视市场的精耕细作，其更贴近消费者的产品定位受到青睐，推动市场快速成长。2018年激光电视市场，坚果、极米均进入TOP5品牌，坚果在销额上更是投影品牌中的佼佼者。

　　技术升级，4K产品是最大亮点

　　分辨率是衡量投影仪性能的重要指标之一，清晰度的高低影响着消费的观影感受。随着1080P产品价格从2016年上半年的5086元降至2018年下半年的3380元，智能投影市场的主销分辨率正在从WXGA向FHD转变。FHD快速普及的同时，4K也已在路上。根据奥维云网(AVC)线上监测数据显示，2018年4K UHD的渗透率为0.4%。

　　激光电视市场上FHD分辨率仍然占据着主导地位，但4K份额也在不断上涨，根据奥维睿沃(Revo)数据显示，2018年4K激光电视销量占比达到24.4%，上涨了16.1个百分点。

　　4K的布局源于技术的进步和供应链的成熟。从上游看，TI 推出两款4K小型芯片组——DLP470TE和DLP470TP，价格更亲民;从内容端看，2018年十一黄金周，央视开播4K频道，4K内容日益丰富;从终端看，越来越多的品牌开始布局4K智能投影产品。2018年在激光电视市场坚果推出了U1，拉低价格使产品进入到普通消费者的视野;在智能投影市场坚果则是最主要的参与者，其首款4K智能投影产品坚果X3凭借高性价比已经在市场上拥有了不错的份额。

　　2019年投影市场迈入4K时代

　　2019年2月底，工业和信息化部、国家广播电视总局、中央广播电视总台联合发布了《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》，将在上游、内容、终端等各个环节扶持超高清产业发展。政策的发布与实施对提升4K激光电视和智能投影的热度，推动4K产品的普及起到重要的作用。

　　年初，极米紧随坚果之后曝光了自己的4K LED投影产品极光RS Pro，具体上市时间尚未公布。奥维云网(AVC)认为，2019年行业将迎来一轮4K投影新品热潮，万元以内的4K激光电视产品会越来越多，价格或将进一步下探;4K智能投影产品则会向更高亮和更轻便的方向发展，有望利用新的光源技术实现比较低的销售价格。