乐播投屏唐奕：投屏让高价值人群重新回归电视

　　2019年3月19日，“2019亚太OTT/IPTV大会”在北京正式拉开帷幕，根据工信部、数据公司的公布信息显示，随着大屏新媒体的发展，OTT/IPTV用户已经进一步突破并且超过传统有线电视，随着用户数量的海量增涨，大屏新媒体也相继衍生出巨大的价值与可塑性。

　　在19日下午的分论坛上，深圳乐播科技的副总经理唐奕作了题为《跨屏互动为大屏广告赋能》的主题演讲。

　　图为：深圳乐播科技副总经理 唐奕

　　乐播科技基于对手机和电视的互动连接已经做了6年，为众多电视终端及手机APP厂商提供了最全面及专业的投屏功能与技术服务。19年是体现投屏市场价值的一年，指向于手机和电视连接之后产生的互动价值，她认为多屏互动/手机投屏的产品形态以及未来的规划场景，当前已经落地。

　　投屏，成为电视的主要入口之一

　　随着科技的进步和智能化的发展，一方面客厅变得越来越智能、越来越数字化；另一方面，低延时无线网络的覆盖、移动互联网内容媒体的多样化。促使智能设备之间的交互变成了可能，变得有必要，电视等智能终端正好承接来自移动端的内容。

　　因此看电视的方式已发生巨变。用户开始习惯从手机里选择自己平时最喜欢的内容，通过无线投屏的方式，推送到电视（OTT终端）进行播放。因此投屏已成为用户使用电视的主流方式之一。投屏也将是电视主要的入口之一。

　　未来的客厅，无论是老人、孩子还是年轻人，都会喜欢更多元化的方式，将手机、电视大屏更紧密的互动、连接。

　　投屏，让高价值人群重新回归电视

　　根据数据，乐播投屏累计覆盖1.5亿大屏终端设备。全国每天有500万人在使用乐播投屏—投屏的方式看电视。用户平均每天投屏6.2次，每日累计投屏时长达74分钟，每个月有3500万家庭在用乐播投屏分享内容。

　　这种场景形态，已经非常自然的融入到了用户的生活中，逐步被广大用户所接受。

　　投屏的用户画像中总体反映为年轻人，通过从大数据的情况，500万投屏用户年龄介于18~40岁之间的活力年轻人，如图所示，投屏让高价值人群重新回归电视。

　　投屏，已无处不在成为软硬件标配

　　当越来越多的年轻人回归到了客厅，用各种多样化的方式与电视发生了交互行为。乐播不仅仅做了电视大屏端的投屏贡献，同时在移动端也开放了投屏SDK。

　　利用手机投屏SDK，任意应用通过资质审核后，都可把移动端内容投到电视。而且投屏SDK是开源的，开发者可以从乐播云下载SDK，集成到手机APP/或硬件设备中。目前已有数百个移动端APP集成了由乐播提供的投屏功能，每天都有源源不断开发者在自主申请投屏SDK，覆盖手机终端达4亿。

　　投屏已成为视频类APP的标配功能之一，通过手机端TV按钮，轻轻一点，便可实现在电视大屏观看爱奇艺、优酷、腾讯，西瓜视频，人人视频等APP的视频内容。

　　现在基本上所有视频类的APP，都会有这么一个按钮，90%以上视频APP按钮功能是乐播提供的。同时乐播也给各种移动端媒体APP提供更多样化、定制化的投屏服务。

　　部分接入乐播SDK的手机app

　　但短视频有一个特点，除了看视频本身内容，用户更喜欢看的是评论。乐播在给移动端APP提供投屏功能的时候，提供了三种技术：第一种是把视频流投到电视上看；第二种是礼物流，可以给视频所有者发礼物；第三种则是弹幕流也可以投到电视上。通过不同的屏幕位置来显示，更进一步提升了用户在投屏中的视觉体验和交互体验。

　　投屏，让手机流量回流电视，给电视带增量

　　乐播建立合作的APP中，涵盖了多种类型。根据数据来看，用户最喜欢观看的APP依然集中为爱优腾；其次为长视频，如美剧、韩剧、电影网等；紧接着的便是短视频、音乐、教育类等；其他类的包括本地视频、本地照片等。

　　用户最喜欢投屏看的APP类型

　　投屏可以让移动端巨大的流量增加电视的开机率、使用时长。乐播将巨大的移动端流量引入到了电视，增加了电视开机率和使用时长。

　　很多厂商和合作伙伴会有担忧，如果所有人都用手机，把手机内容投到电视里看，这对电视本身的业务会不会产生冲击？但是根据乐播目前合作的伙伴数据以及自己的数据来看，并没有出现这一情况。因为投屏跟电视本身的内容是互补的，用户群体是不冲突也不重复的。所以投屏带来的是增量，而不是抢占原本终端的内容和用户。

　　唐奕表示希望在这个生态里，能更多的实现融合、互补，为整个OTT行业做出巨大贡献。

　　最后，乐播开创OTT广告新形态：互动式OTM投屏广告

　　基于乐播在投屏技术领域里的深耕以及打了多年基础之后，其开创了一个全新的互动式的广告新形态，名为OTM投屏广告。OTM即为“Online TV Screen Mirroring”，OTM就是在电视上投屏看广告。

　　广告形态一：投屏内容前贴片

　　可实现让移动端广告大屏化，大屏广告智能化；通过屏前有效用户的精准触达实现品效合一。

　　广告形态二：大屏看广告、手机购买

　　根据投屏内容推送广告，超高清视觉冲击激发用户购买欲望,手机同步出商品购买入口，可以将广告中出现的商品一键加购到电商购物车。

　　广告形态三：开机广告、二次触达

　　为广告客户精准找到看过开机OTT广告的用户，在其手机进行二次投放触达，有效提升广告的转化率。

　　广告形态四：一键加购、边看边买

　　大屏上的广告与手机可进行实时互动，投屏看到广告的同时，该广告在手机上能立刻弹出消息点击购买转化。

　　唐奕用三组词总结了OTM广告的特性：必经之通路，必看之内容，闭环之生态。因此投屏广告总结来说，可以实现100%触达屏前有效用户；可定向城市、人群、家庭；可跨终端频控、大小屏双端监测。

　　最后唐奕总结道：“乐播只专注做好投屏这一件事情，服务基于投屏，连接生态上的所有伙伴。”未来将共同为电视赋能。