年度电视传播指数报告发布：传统电视收视率下降

　　导读：人民网研究院近日发布2018年中国媒体融合传播指数报告。该报告建构了电视台融合传播指数指标体系，对全国34家中央级、省级电视台(包含96个电视频道、470个电视栏目)的融合传播情况进行考察，分析2018年电视台融合传播的总体水平和特点。

　　报告显示，中央电视台融合传播力遥遥领先，湖南电视台、江苏电视台、上海电视台在省级电视台中表现亮眼。电视台自建客户端下载量高于报纸和广播，在聚合客户端传播力强，电视频道微信传播力突出。

　　一、传统电视收视率有所下降，湖南电视台收视人口居省级电视台榜首

　　无论是卫视还是地面频道，2018年各电视台收视率总体上较2016年监测的数据有所下降。2018年，各家电视台收视人口均值为246万，中位数为114万。中央电视台收视人口最多，超过3650万。在省级电视台中，湖南电视台和山东电视台的收视人口均超过500万。电视台收视人口分布情况见图1。

　　二、电视台网站开通率高，与广播网站融合发展

　　在34家电视台中，除一家广播电视台网站无法打开之外，其他电视台均建设了自己的网站，网站开通率为97.1%。随着广播电台和电视台融合的不断推进，广播电视台大多建设统一的网站，将电视频道和广播频率统一集纳在广播电视台网站上，进行图文、音视频传播。

　　目前，省级广播电视台中，只有少数几家没有建设统一的广播电视台网站，而是分别建设了广播网站和电视台网站，如湖南电视台的芒果广播网和芒果TV网、上海广播电视台的上海人民广播电台(网站)和看看新闻网等。还有的广播电视台在广播电视台综合网站之外，还建设了独立的电视台网站，如河南广播电视台的大象网。目前监测到的独立的省级电视台网站有8个。从监测到的数据来看，独立的电视台网站的发文量均值显著高于广播电视台网站，但中位数不及广播电视台网站。

　　三、电视频道微博开通率高，电视栏目微博互动性强

　　监测发现，34家电视台及其下属频道、栏目共计600个监测对象中，共开通了376个微博账号，整体开通率为62.6%。除一家电视台及其下属频道、栏目没有监测到微博账号之外，其他33家电视台均开通了微博账号。电视频道微博开通率最高，为89.6%;其次是电视台，电视台或其官方网站认证的官方微博账号有22个，开通率为64.7%;电视栏目的微博账号开通率相对较低，为57%。

　　376个电视微博账号的平均粉丝量为115.5万，粉丝量中位数为22.2万。粉丝量过千万的6个微博账号都来自中央广播电视总台和湖南电视台。电视频道官方微博的平均粉丝量最高，电视栏目官方微博粉丝量相对较低。电视台官方微博日均发文量最高，为15条，电视频道官方微博日均发文量为9条，电视栏目官方微博日均发文量最低，仅为2.4条。1/3的电视微博账号日均发文量不到1条。

　　从微博阅读和互动情况来看，376个电视微博账号的平均阅读量均值为9.8万，中位数为2.8万。其中电视栏目官方微博平均阅读量最高，为10.7万次，中位数为3.4万。电视频道官方微博平均阅读量为8.8万，中位数为1.3万。虽然电视栏目微博的平均粉丝量低于电视频道，但平均阅读量更高，说明其凝聚的忠实粉丝更多。从标准差来看，电视栏目官方微博的阅读量分布也更平均。电视台官方微博阅读量最低，平均阅读量接近2万，中位数仅为0.5万。

　　电视微博账号的平均转发量、平均评论量、平均点赞量的均值分别为245、68、181，中位数分别为11、7、16。从转评赞情况来看，电视栏目官方微博互动性更强，其转发量、评论量、点赞量平均值和中位数均远高于电视台官方微博和电视频道官方微博。

　　综合电视微博账号粉丝量、发文量、阅读量及互动情况，排名前10位的电视微博账号如下：

　　四、电视微信公众号开通率不及微博，电视频道微信传播力突出

　　34家电视台(包含下属频道、栏目)都入驻了微信平台，总体入驻率为100%。但将电视台、频道、栏目分别监测可以发现，在全部600个监测对象中，电视微信公众号总体开通率仅为51.2%，比微博开通率低11个百分点。电视台官方微信公众号开通率为55.9%;电视频道微信公众号开通率较高，超过90%;电视栏目开通微信公众号的比例为42.6%。

　　电视微信公众号日均发文仅2条，中位数不足1条。黑龙江电视台都市频道《新闻夜航》栏目官方微信新闻夜航日均发文量最高，接近24条。2018年全年，央视新闻、新闻夜航、央视财经三个微信公众号的总阅读量过亿，央视新闻全年总阅读量超过6亿，另外两个微信公众号总阅读量均在2.5亿-3亿之间。278个电视微信公众号的平均阅读量均值为4819，中位数为1531。北京电视台科教频道《养生堂》栏目官方认证微信公众号“BTV养生堂”平均阅读量最高，平均每篇文章阅读超过96000次。电视频道微信公众号的平均阅读量、平均点赞量、头条平均阅读量等均高于电视台和栏目微信。电视微信传播力排名前10位的微信公众号见表2。

　　五、入驻聚合新闻平台以电视频道为主，传播情况良好

　　从监测到的数据来看，34家电视台(包含下属频道和栏目)在聚合新闻客户端的入驻率为100%(※34家电视台中，不论是电视台还是下属栏目、频道有入驻账号，都算作该电视台的入驻账号，计算为入驻)。在电视台及其下属频道、栏目共计600个监测对象中，共有306个入驻聚合新闻平台。其中腾讯新闻入驻率最高，为37.2%，在搜狐新闻、今日头条的入驻率分别为23.5%、22.1%，一点资讯、网易新闻的入驻率均在20%以下。电视频道在聚合新闻客户端开通账号的比率明显大于电视台和电视栏目。34家电视台(包含下属频道和栏目)在5个聚合新闻客户端的订阅量平均值为175.9万，各家电视台(含下属频道和栏目)头条号2018年的阅读总量平均数为4.3亿。

　　六、电视台在聚合视频客户端传播力强

　　34家电视台中，有33家电视台(包含所属频道、栏目)在监测的聚合视频客户端有入驻，入驻率为97.06%。电视台及其下属频道、栏目共计600个监测对象在聚合视频客户端开通了156个账号，开通率为26%，优酷平台入驻率最高，为22.3%，腾讯视频、爱奇艺入驻率都不足10%，搜狐视频平台入驻率最低。和入驻聚合新闻客户端相同，电视频道的入驻率要高于电视台和栏目。

　　电视台入驻聚合视频客户端账号的粉丝数均值从高到低分别是爱奇艺、优酷、腾讯视频、搜狐视频。电视台入驻账号在爱奇艺和优酷的平均粉丝数相近，都在6万左右，腾讯视频和搜狐视频的粉丝量相对较低。34家电视台在腾讯视频和优酷的平均播放量都接近3亿，搜狐视频相对较低，接近2600万。

　　电视台在腾讯视频、优酷、搜狐视频3家聚合视频客户端账号的视频播放量排名前5位的分别是江苏电视台、中央电视台、上海电视台、湖南电视台、天津电视台。其中江苏电视台、中央电视台和上海电视台的播放量分别超过了130亿，湖南电视台和天津电视台的表现也不俗，均有几十亿的播放量，电视台在视频聚合客户端的传播力巨大。

　　七、电视台自建客户端占比高，客户端下载量高于报纸和广播

　　在34家中央级和省级电视台中，有33家电视台自建了客户端，电视台的客户端开通率为97.1%。除广播电视台推出的视频客户端或广播电视客户端之外，有的电视频道和电视栏目也推出了自建客户端，但比率很低。本报告共监测到33家电视台及其频道、栏目创办的116个安卓客户端，其中电视台及广播电视台层面创办的客户端有74个，电视频道创办的客户端23个，电视栏目创办的客户端19个。

　　在监测的11个安卓应用商店中，平均每家电视台(包含广播电视台及下属频道、栏目创办的客户端)的安卓客户端累计下载量接近8854万次，比2017年(5892万)增长50%。其中湖南电视台客户端累计下载总量超过19亿次，中央电视台安卓客户端累计下载总量超过7亿次，广东电视台、浙江电视台、山东电视台、江苏电视台下载量为千万级，9家电视台客户端下载总量不超过10万。

　　从单个电视客户端下载量来看，在监测的116个电视客户端中，湖南电视台芒果TV的下载量最高，接近19亿，占全部电视台客户端下载量的65%。央视影音、央视新闻客户端下载量过亿，1905电影网、触电新闻等9个客户端下载量为千万级别。