奥维云网：2019年Q1中国智能音箱市场总结报告

　　奥维云网全渠道推总数据显示，2019年一季度中国智能音箱市场销量为719万台，同比增长9.4倍；销额为13.7亿元，同比增长3.3倍。智能音箱继续保持了高速增长的态势。分月度看，1月的年货节增长显著，拉动整体市场。

　　外部环境：政策利好，经济好于预期，人工智能蓬勃发展

　　2019年一季度，政府出台了一系列减税降费措施，减轻企业负担，提高居民可支配收入，为市场发展带来了活力。在政府的鼓励和支持下，一季度经济运行开局平稳，国内生产总值同比增长6.4%，消费继续成为需求动力的主导力量，对经济增长的贡献率为65.1%。

　　人工智能作为智能音箱的基础技术，处于蓬勃发展中。3月教育部公布了新增本科专业目录，“人工智能”专业位列其中，有 35 所高校获批建设。根据日经中文网公布的世界企业申请人工智能专利的数量排名，TOP15企业中，国内有6家企业上榜。人才和知识储备的增强为人工智能的发展创造了条件，也为智能音箱的发展拓宽了边界。

　　物联网布局正当时，大批企业纷纷发布了AI+IOT的战略，他们或自研、或合作，来构建智能家居的生态，实现产品之间的互联互通。智能音箱作为入口之一，也成为战略重点。

　　市场规模：持续高速增长，巨头垄断市场

　　奥维云网全渠道推总数据显示，2019年一季度中国智能音箱市场销量为719万台，同比增长9.4倍；销额为13.7亿元，同比增长3.3倍。智能音箱继续保持了高速增长的态势。分月度看，1月的年货节增长显著，拉动整体市场。从品牌格局看，品牌集中度极高，TOP5企业的市场份额超过98%，激烈的竞争导致新进入者变少，一季度新进入者仅为2家。巨头通过低价抢占用户，市场教育仍在继续。从细分市场看，屏幕音箱是一季度的亮点，巨头悉数布局，价格战已经打响。

　　虽然新进品牌在减少，但机型数量不断增多，硬件布局从单品竞争走向产品矩阵，主流厂商逐渐实现高中低端的布局。内容也开始成为企业抢夺的重点，加强与音视频厂商的合作，增加生活服务技能等。随着儿童教育越来越受重视，儿童模式成为扩大使用场景的重要手段。

　　语音技术和芯片技术持续进步，推动着产品功能越来越丰富。自定义唤醒词、声纹识别、语音拨打电话等功能更好的满足消费者需求，NFC、防水、无线充电内置在智能音箱中，红外遥控通过智能音箱即可实现对传统家电的控制。

　　发展预测：预计上半年市场销量突破1500万台

　　中国智能音箱市场仍有很大的发展空间。国外机构数据显示2018年美国智能音箱的普及率已经达到41%，而根据测算，中国智能音箱的普及率仅为4%左右。此外，二季度新品发布密集，米粉节、418、618等促销活动不断，也将进一步刺激消费者购物欲望。利好因素之下，用户体验仍有待提升，尤其是语音交互、音质、内容资源等方面，频发的隐私问题也引起消费者警惕。综合以上因素，奥维云网（AVC）预测，2019年上半年中国智能音箱市场销量将达到1550万台。