互联网电视增长加速 第一季度流媒体观看时间增加72％

　　导读：从2018年第一季度到2019年第一季度，流媒体观看时间增加了72％，增长率比去年同期快49％。令人难以置信的增长表明观众正在被大力吸引进视频流媒体之中。

　　根据Conviva的研究，Netflix作为流媒体重要的参与者，流媒体电视的增长速度实际上正在加速中，并且在2019年Q1比2018年Q2快49％。流媒体质量也在提升中。Roku在电视平台方面有很强的领先优势，但电视之战尚未结束。

　　电视是首选的流媒体平台

　　从2018年第一季度到2019年第一季度，流媒体观看时间增加了72％，增长率比去年同期快49％。令人难以置信的增长表明观众正在被大力吸引进视频流媒体之中。

　　Conviva声称能够在180个国家的设备上通过30亿个流媒体应用程序（包括HBO和Hulu）每天测量出数万亿项数据，能够保证深入了解流媒体电视的世界。

　　Conviva表示，观众在电视上播放的视频数量超过所有其他设备的总和。可连接电视（智能电视，流媒体播放器和家庭电视游戏机）是所有平台中最受欢迎的设备。

　　当前形势可称之为是——电视端的达胜利，在过去的一年中，以比特率衡量的流媒体图像质量在可联网电视上提高了21％。

　　流媒体收视率全面提升。互联网电视设备的消费量继续增长已成为最快的设备，其同比增长为74.3％，占2019年第一季度所有收视率的56.1％。联网电视也实现了最大的改进，在质量方面，缓冲率降低了60.1％，图像质量提高20.6％，视频启动失败率降低42.7％。

　　电视之战还没有结束

　　Roku仍继续领导电视平台，在互联网电视领域的观看时间占42％；亚马逊Fire TV占据了18.6％的份额，高于2018年第一季度11.4％的份额；苹果电视同比增长113％；Xbox One占10％的份额；而三星的Tizen是唯一能够从其他电视中脱颖而出的智能电视平台，仅占1％的份额。

　　Apple TV也出现了显着的增长，同比增长113.3％。在2019年第一季度，它占可连接电视总消费时间的10％，比去年的8.2％有所增长。苹果电视也在关注观众体验方面也表现出众。其实现业界最短的2.25秒的开始时间，其它联网电视的最短视频开始时间为4.65秒，与其他连接电视类别的5.4 Mbps的比特率相比，其最高为7.1 Mbps。

　　尽管Roku强势领先，但Conviva强调电视屏幕的争夺还没有结束。它指出，所有参与者都必须提供高质量的观看体验，否则将会被观众抛弃，或许这也是对标向了HBO所做的暗示。在视频开始的相对短暂的5秒延迟后，13.6％的观众会选择停止观看。

　　“在内容和广告中保持高质量的观众体验变得越来越重要，因为流媒体提供商希望提高观众的参与度和货币化。流媒体市场份额的争夺是一个快速增长的馅饼，服务必须提供与线性电视相媲美的体验才能满足观众的期望。”

　　随着越来越多的受众从线性电视向流媒体服务过渡，预计流媒体电视市场将继续以惊人的速度增长。今年晚些时候，Apple，Disney和WarnerMedia都将推出新的流媒体服务，届时将迎来多方巨头同台竞争的形势。