2019年中国彩电市场五一出货量报告

    导读：五一促销期，低端产品市场份额达49.7%，较去年同期增长6.6个百分点；高端产品份额较去年同期增长0.2%。

    2019年第一季度中国彩电市场规模下滑，零售量同比下降1.1%，五一促销电视消费延续一季度不振，零售量同比下降2.2%。分渠道来看，线上渠道保持增长，市场规模占比42%，较去年同期增长了4个百分点。

    中国消费分化趋势明显，彩电产品结构向低端和高端集中。五一促销期，低端产品市场份额达49.7%，较去年同期增长6.6个百分点；高端产品份额较去年同期增长0.2%。

    线下大尺寸化升级进入缓慢期，55寸市场份额较去年同期下降1.8个百分点，线上大尺寸化加速，55+产品份额增长10.5个百分点；65寸成为增长最快的尺寸，已经超越32寸成为市场第二大零售尺寸。

    五一促销期，液晶差异化产品保持增长，全面屏电视在创维、TCL等企业的带动下，市场份额快速扩大，增长15.4个百分点。

    五一促销不利，2019年上半年电视市场面临的压力骤增，上半年寄希望于6月促销的爆发。线上增长成为常态，是拉动市场规模的主要动力，2019年1-18周线上市场同比增长16.5%；消费者习惯网上购买电子产品，近30%消费者会选择在电商节点购买。综上，618促销（5.27-6.23）作为上半年线上第一大促销活动，预计市场零售规模将达321万台，同比增长22.8%；在618拉动下，上半年电视市场有望扭转颓势，实现零售量规模同比增长1.0%，达2282万台。