中国应用全球化趋势报告:国产应用各方面增长显著

  导读: AppsFlyer 发布中国应用全球化趋势报告,中国应用在全球市场增长显著,头部效应明显。从非自然平均安装量来看,全球市场的中国应用无论规模大小,在过去 4 年均有增长。


  在 2019 MAMA 移动互联网高层峰会期间, AppsFlyer 针对中国移动互联网企业首次举办移动营销颁奖典礼,并发布中国应用全球化趋势报告。



  报告分析了中国 APP 全球化应用类别与地域分布。就全球化应用类别而言,各类别均有涉及,其中图片、娱乐和购物类提升较快,而工具类应用下滑幅度较大。就不同国家、地域的全球化情况而言,不同类别的中国 APP 在世界主要区域分布相对平均,而在印度,视频和社交应用的非自然安装量突出,是中国该类 APP 推广的主要市场。


  在中国应用全球市场用户获取成本方面,发达国家推广成本最大,印度最小,此外,重度游戏推广成本高、且增长最快,而非游戏类别中购物应用推广成本最高,但跟游戏相比相差较远。在平台方面, iOS的平均单次安装广告开支高于 Android 两倍。报告还展现了近几年来移动互联网企业重点关注的变化趋势:从安装量、用户留存、用户行为、 ROI 、广告变现转向了“再营销”。


  AppsFlyer 中国区总经理王玮博士指出,中国应用在全球市场增长显著,头部效应明显。从非自然平均安装量来看,全球市场的中国应用无论规模大小,在过去 4 年均有增长,中型应用在 2016 – 2019 年增幅最高,在 2018 – 2019 年有不同程度的下降,但这可能意味着,全球市场布局的第二波高潮正在兴起。


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