互联网电视企业加快智能生态布局，大屏营销迎来新蓝海

　　很长一段时间以来，互联网电视市场因硬件亏损陷入盈利难的困境，在不断的洗牌中，不少互联网电视企业纷纷转型、另寻他路。

　　在此过程中，酷开、风行、雷鸟、虹魔方等企业，纷纷淡化硬件甚至完全“去硬件化”，通过系统拓展终端规模、基于运营与技术发力大屏营销，成为新的趋势之一，也为OTT带来了新的价值。

　　另一方面，随着5G的真正到来以及AIoT的发展和应用，电视作为智能家居核心入口的价值进一步显现，一时间，各企业都加快了智能生态的布局脚步。

　　小米、乐融Letv、PPTV、康佳等企业，加码布局以电视为枢纽的智能终端生态，也成为大屏进化的新方向。在电视开始向更高维度扩张的同时，产业边界也在不断扩大。

　　除此之外，互联网电视市场也面临着新的变数。

　　行业内部，竞争依然激烈，内容、渠道、技术、运营、资本，玩家们所需要的筹码越来越多，行业洗牌必然还会继续

　　行业外部，新势力正在入局，一加、华为纷纷进军电视市场，接下来必然会更大程度地影响市场格局。外部风云际会，内部百舸争流，2019年的互联网电视市场依然热闹

　　我们以小米、乐融Letv、酷开、风行、雷鸟、PPTV、虹魔方、康佳、暴风9家互联网电视企业为例，通过其2019上半年的动向，盘点互联网电视行业的最新趋势。

　　01  去硬件化，系统拓终端

　　其实从2018年开始，原来的互联网电视“厂家”们就已经逐渐开始淡化电视硬件：

　　酷开网络宣布剥离电视业务，专注构建开放统一的超级智能系统生态；风行开始战略转型，重新定位为专业的全渠道内容运营服务商；由长虹出资的虹魔方成立，专注业务运营，不再做业务开发；雷鸟科技也专注于互联网化的产品定义、开发与运营......

　　而淡化硬件的背后，是基于现有系统打造运营平台的战略考量。

　　此前，单纯依靠销售硬件拓展用户速度慢、成本高、变现难，于是，通过系统的开源、共享等方式，合纵连横，牵手其他企业一起拓展市场份额，建立生态圈的做法，成为各家在转型升级中的新选择。

　　通过系统拓展终端，同时整合内容、渠道，打造自己的运营平台，借助平台的规模效应和流量优势，再进行相关业务的开展，相比单纯的电视硬件，自然就有了更多的方向和可能。

　　比如根据各家企业公布的数据显示，酷开网络的终端拓展计划，让酷开系统当下的终端覆盖将近4000万，2018年底，虹魔方的虹领金系统有了2100万的激活终端，康佳易柚系统智能终端累计激活也达到3650万。

　　系统拓展终端，在发展得到加速度的同时，也为接下来基于规模的运营、变现提供了基础，也是互联网电视产业思维的进化和模式的升级。

　　02  大屏营销，OTT新蓝海

　　终端有了，平台有了，接下来就该思考如何变现，并让产业走向正循环了。于是，平台之上，基于内容+运营+技术的大屏营销，就成为顺势之举。

　　数据显示，2018年OTT行业整体广告规模达到55亿，有机构预测，2019年OTT市场的广告规模将突破100亿。在这一市场前景下，进入2019年以来，不少企业的布局和探索也更加深入。

　　在广告形式创新方面，为了改变大屏广告以开机、贴片为主的现状，互联网电视企业已经开发出频道入口广告、推荐位广告、智能识别广告等多种广告形式。广告形式的拓展，可以有效提升广告的到达频次和投放效果，进而更好地满足品牌方的需求。

　　种类多样的大屏营销活动在进入2019年后也变得热闹起来，比如酷开以“客厅狂欢节”为主要形式开展的双旦礼遇、新春集福、418周年狂欢趴等大屏营销活动，虹魔方“脉动-OTT燃爆世界杯足球之夜”、“美赞臣-智能大屏标签化精准营销”案例，康佳的春节“抢千万现金，领新年豪礼”、39周年“聚力共成长、种树赢大奖”等活动，都有着不错的成绩表现。

　　另一方面，跨屏、跨媒体、跨场景的营销服务也成为大屏营销领域的一大方向。

　　比如风行的“F+聚视SSP广告平台”，可以将覆盖在大小屏、各终端的流量统一汇聚起来进行分类、管理与售卖，这就不止OTT了，而是将IPTV、DVB也纳入其中；康佳则以OTT智能大屏为核心，融合家庭、商旅、社区、景区、办公五大场景，实现营销的交叉赋能与个性化的组合触达。整合资源、盘活流量、宣传品牌、跨屏营销......

　　在大屏营销这片新蓝海，OTT玩家们正在探索更多的玩法，互联网电视的价值也得到了进一步深挖。

　　03  5G+AIoT，扩大的边界

　　进入2019年，5G的影响开始变得无处不在，在人工智能、万物互联的趋势下，把电视作为智能家庭场景中的一个节点，成为各企业更加切实的行动。

　　圈内，以小米、苏宁为代表的企业，以智能电视为主要入口，加码AIoT布局；圈外，基于类似的战略考量，一加、华为等企业，也成为或将要成为新的跨界电视玩家。

　　今年以来，中国移动频繁向海信、小米、康佳等企业采购智能电视终端，在5G爆发的前夜，运营商在电视方面的动作，也给业界带来更多猜想。

　　尤其今年，电视的演进呈现出更新的态势，不再像前两年人工智能电视概念刚兴起那样，只是一时之热，现在，互联网电视正在真正一步步融入智能生态中，从交互方式、场景融合等方面产生重大改变，AIoT已经由细流变洪流。

　　据报道，小米IoT平台已连接IoT设备数达1.71亿台，而用雷军的话说，小米电视已经具备了控制AIoT电器、显示智能设备通知和远场语音交互的功能，既是家里的AIoT智能控制中心，也是AIoT消息通知中心。

　　苏宁智能终端公司去年发布了苏宁智能大脑BiuOS，并成立苏宁智能Biu+生态联盟，今年3月，又成立了苏宁生态链基金、Biu+联合实验室，明显加快了智能家居领域的全面进军。此外，“电视新物种”“下一代电视”等概念也在今年不断出现。

　　可见，在以电视为核心枢纽的家庭场景中，人工智能、物联网将带来新的场景和机会，进而塑造电视产业新的商业模式。也可以预想，未来的电视，产品形态会有更多变化、承载内容会大大增加，而在电视被赋予的内涵不断丰富的同时，产业边界也在不断扩大，参与者们也正在完成一次集体进阶。