液晶orOLED 世界彩电业将是谁的天下?

　　创维、康佳、海尔等国产彩电厂商宣布踏入OLED电视，过去2、3年间一直强调液晶电视路线的全球老大三星电视以及众多跟随者，至今仍未表现出跟进迹象。
 

　　从2015年德国IFA可以看到，OLED电视阵营对目前液晶电视时代霸主三星的挑战，火药味比2015年初的美国CES2015要浓烈得多，这背后最大的不同，就是创维领衔下的中国彩电品牌大规模推广OLED电视。
 

　　有机自发光、卓越的黑场表现能力、超快响应速度、更好的对比度带来更接近人眼观看的真实色彩，尤其是OLED电视的有机自发光，让统治了10余年的液晶背光模组，彻底成为历史组件，被厂商抛弃，也让电视机真正做到了极致轻薄。
 

　　未来的世界彩电业，将是谁家的天下?一般而言，彩电业是供应链和用户双重主导的市场，在产品细分方面，每一次新的技术革命和改进都会影响顶级彩电厂商的格局演变。
 

　　向欧美用户秀肌肉
 

　　过去，彩电供应链占绝对主导，消费者话语权较弱，比如现在国内部分消费者由于上世纪末使用日系彩电的良好经验，时至今日仍然青睐日系品牌，因为当年只有日系企业拥有最好的面板，这就是供应链绝对主导的最好诠释。
 

　　不过，随着互联网的发展和国内工业的长足进步，涌现了一大批优秀的国产彩电品牌。中日韩三国彩电厂商同场竞技，互联网让消费无边际，品牌传播无地域，消费者话语权增强。比如2013年开始的智能电视和4K电视普及大潮，之所以最先在中国大规模兴起，就是这种产品迎合了用户对更便捷网络生活的软件需求和更高清电视画质的硬件需求。
 

　　彩电业未来的改变，已经成为当下各种争议的主题。对于创维、海信、长虹、康佳等国产品牌而言，OLED电视时代，不再是中国市场的争夺，而是世界供应链和全球消费者的争夺。
 

　　在这次德国IFA上，创维OLED电视亮相国际展，中国品牌和已然列居世界两强的三星、LG同台秀肌肉，且不说彩电销量多寡，仅在品牌形象和技术形象上，国产企业在欧美等发达国家的企业知名度必然不同以往，曝光度走高。
 

　　经历了常年累月为欧美品牌代工的低利润OEM(贴牌)时代，这也代表着中国企业多年来梦寐以求的自主品牌国际化正在成为现实。在不少网友看来，OLED电视面板是韩国面板厂商制造的。这确实是事实，但这并不是中国彩电企业崛起的障碍。
 

　　为用户生产好的产品
 

　　时间倒退5年，松下独霸世界等离子面板，倒退10年，日本企业独霸世界平板电视市场，但中国企业依然在潜移默化中打怪升级，至少在中国市场，赢得了中国消费者的青睐和信任。要知道，过去那些年，中国企业用的都是日本企业的面板，而且有些日企给中国企业的面板，比自家用的质量更差。
 

　　而几十年苦修到现在，中国企业照样也崛起了，尤其是中国面板巨头也正在赶超韩企，未来的国产彩电品牌国际实力只会越来越自主化。
 

　　和日企相比，LGD至少给中国企业提供的是最好的OLED面板。消费级彩电最终面向是普通用户，一款产品技术最好、面板质量最好、价格比三星同尺寸液晶电视还便宜的OLED电视，大众消费者也是受益最大方。
 

　　反过来，我们看看IFA上三星的表现，在曲面、量子点之后，三星又给自家的UHD液晶电视装上了HDR的概念，价格或许又可以往上提提了，但对于消费者来说，这些概念并不能改变液晶这个传统的东西。老产品虽然能翻出新花样，但老技术产品终将成为过去。
 

　　在2015IFA上，LGD已经展示研发出了S形状的TilingDisplay，厚度只有5.3mm。这显示，OLED显示技术的革命性画质，更节能，以及可弯曲、可卷曲、透明化等趋势，是液晶无法抗衡的产业趋势。
 

　　实际上，HDR这个技术创维早在进军台湾市场时，就已经推出了系列彩电产品，三星这个时候更像是在捡创维的漏，也彰显出全球液晶电视的老大三星，对于液晶电视下一步的升级方向似乎也没有想出更好的新产品概念包装。
 

　　摆一道?
 

　　三星坚守液晶电视阵营，但是三星在OLED手机和中小柔性OLED面板上做得风生水起。对于跟随三星抗拒OLED时代的彩电企业来说，三星和松下坚守等离子不同，等离子是当年松下唯一的面板核心，投资巨大加上日企的决策保守速度慢，不到巨亏不撒手。
 

　　而三星的押宝之处不止在液晶，其拥有大量OLED专利，一旦创维和LG倡导的OLED电视形成市场规模，随时可能调转方向，而没有OLED准备的其他彩电品牌，再不及时储备根基，可能被三星摆下一道。
 

　　作为最大的彩电销售商，三星有品牌优势，慢一拍也能保住世界前三，但对于国产企业，品牌国际化才刚开始，正是用技术实力和领先产品向全球消费者展示企业形象的时候，4K电视和液晶电视已经普及了多年，是时候让世界用户知道中国企业制造的OLED电视和8K电视了。