2019投影报告：新秀品牌崛起，规模将达368万台

　　导读：根据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2019年上半年，中国智能投影市场销量为162.4万台，同比增长45.4%；销额35.9亿元，同比增长39.7%。

　　2019年，中国市场经济低迷，传统家电市场陷入下行危机当中。智能投影作为新兴影音娱乐设备，保持着增长态势。根据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2019年上半年，中国智能投影市场销量为162.4万台，同比增长45.4%；销额35.9亿元，同比增长39.7%。

　　上半年中国投影市场呈现以下特点：

　　1.量额齐涨，受促销活动影响大

　　市场规模的增长受促销影响大。分周度看，1月的天猫超品日和年货节活动期间销量增长明显，春节期间，随着许多中小型线下商户都闭门歇业，通过电商平台采购年货变得越来越流行。随着女性消费能力日渐突显，在互联网市场的竞争中，女性消费市场也成为了行业关注的焦点，“女王节”成为了在女性市场掘金的一个重要电商节点。618则是上半年最重要的促销节点，根据奥维云网（AVC）线上监测数据，2019年618期间（19W22-19W25），中国智能投影市场销量为30.2万台，同比增长87%，销额为7亿元，同比增长106%。其中618当周销量突破10万台。

　　2.领先品牌巩固地位，新秀品牌崛起

　　根据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2019年上半年品牌格局中，极米和坚果保持着前二的位置。极米和坚果作为智能投影行业的先行者，一直承担着领军者的角色。分别联手百度和阿里后，在产品设计、新兴技术、渠道布局、服务体系等多方面精耕细作，进一步巩固了其头部地位。

　　新秀品牌开始崛起，天猫魔屏、小米、当贝、大眼橙等品牌表现亮眼。天猫魔屏凭借着高中低端完整的产品布局、与生俱来的渠道优势，以及大促时不遗余力的降价幅度，上半年销量涨幅较大。小米虽然布局智能硬件时间较早，但2018年5月才进入智能投影市场，2019年推出更小巧、更高性价比的米家投影仪青春版后受到欢迎，份额提升。当贝作为国内智能大屏软件行业的公司，今年也把目光瞄准在了智能投影领域，先后发布了3款产品，凭借着较高的性价比，市场表现不错。作为阿里巴巴、腾讯和网易的影音设备供应商，大眼橙强势突围，产品序列、线上线下渠道都不断完善。

　　3.产品升级，亮度提升，分辨率FHD普及

　　亮度指标是衡量投影机性能的关键指标之一，亮度将决定消费者的观影感受。受制于重量、体积、成本等因素，智能投影市场上以低流明为主，根据奥维云网（AVC）线上监测数据，2019年上半年，500流明以下亮度段市场份额为58.2%，下降了3.0个百分点。500-1000流明增长最快，增长了3.3个百分点，市场份额达到21.6%，主要是因为极米、坚果、小米、大眼橙等品牌该流明段的产品销量上涨。2000流明以上的高亮度段份额微增，主要是超高压汞灯产品，如坚果的商务投影、传统投影厂商明基、奥图码的家用产品销量增加。

　　随着1080P产品价格降至2019年上半年的3288元，智能投影市场的主销分辨率已经完成从WXGA向FHD的转变。根据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2019年上半年，WXGA的市场份额从2018年同期的46.7%降至21.6%，而FHD的销量达到35.4%，较2018年上半年增长13.5个百分点。FHD快速普及的同时，4K也开始渗透，2019年上半年4K产品增多，4K UHD的渗透率为0.9%。

　　4.语音识别应用广泛，新技术不断涌现

　　人工智能的研究走出实验室，开始大规模的商业化应用。为了体现产品的差异性，越来越多的企业开始在投影仪上应用语音识别功能。根据奥维云网（AVC）线上监测数据，2019年上半年，支持语音识别的智能投影产品占比为47.8%，较去年增长22.3个百分点。其中，第二季度语音识别销量份额首次超过5成，达到55.5%。

　　新技术不断涌现，为市场增添了更多的色彩。自动对焦的出现解决了投影产品热失焦后需要频繁手动调焦的问题；触控投影主打人机交互，可将任意平面化身交互触控界面；自动梯形较正通过多维定位和画面智能缩放技术，对投影画面在移动范围内进行校正，使投影不再受角度倾斜限制。

　　5.应用场景扩展，细分市场崛起

　　智能投影市场近两年呈现出高速增长的态势，吸引了越来越多的参与主体，为了获得更多的市场空间，企业开始探索客厅以外的使用场景。

　　商务投影的的智能化趋势不断升温，包括极米、坚果、钉钉、神话等在内的企业开始布局商务市场。根据相关研究机构的数据显示，中国儿童消费市场规模已接近4.5万亿元，其中儿童娱乐消费市场的规模突破4600亿元。投影市场中出现了专为儿童而打造的投影机产品，主打较低的蓝光、超大的屏幕和丰富的早教资源，来吸引家长的关注。在线K歌市场异军突起，数据显示，2017年中国在线音乐泛娱乐市场的总体规模达到330亿元，预计到2023年将增长至2152亿元。应运而生的K歌投影仪，配备专业的麦克风和音响、专属K歌界面，增添了消费者的娱乐方式。

　　2019年预测，中国智能投影市场规模将达368万台

　　从行业发展看，随着IoT的发展，万物互联成为趋势，智能投影正在融入IoT生态圈。扩展家庭娱乐功能，打造智能家居生态，从单一的视频播放转为家庭智能终端的载体之一，将极大提升智能投影的生命力。

　　从产业链看，智能投影的产业链已经非常成熟，新技术的应用将促进成本的进一步下降，从而带动终端产品价格的下降。

　　从企业端看，在宏观环境波诡云谲的状态下，会有更多跨界品牌进入智能投影市场。品牌的增多促使竞争更加激烈，但也为消费者带来了差异化的产品。

　　从消费者认知看，消费者正在走向成熟和理性化，对电视的需求逐渐减弱，对智能投影的拥有价值变高。同时，随着小尺寸不能满足人们的日常需求，大屏宽阔的视野、沉浸式享受，以及逼真的视听乐趣成为更多消费者的追求。

　　因此，奥维云网（AVC）预测，2019年智能投影市场销量将达367.8万台，同比增长40.8%；销额84.6亿元，同比增长42.2%。