2019上半年家电零售总额超4000亿元 线上渠道首次超过40%

　　导读：2019上半年，我国家电行业产销均高于去年同期。内销进一步扩大，国内市场零售总额达到4297亿元。其中，线上渠道对家电销售的贡献率首次超过40%。

　　根据中国电子信息产业发展研究院昨天发布的报告，上半年我国家电行业产销均高于去年同期。内销进一步扩大，国内市场零售总额达到4297亿元。

　　其中，线上渠道对家电销售的贡献率首次超过40%，较去年同期增长7.5%。京东以22.7%的份额位居国内家电市场全渠道单体零售商之首，苏宁易购以21.1%的份额排名第二，天猫以10.1%位列第三。

　　电商渠道的开拓也使得家电行业向村镇级市场进一步下沉。数据显示，上半年家电网购零售额中来自村镇级市场的虽不足20%，但增幅高达96%。2019年第一季度阿里巴巴新增1.02亿元活跃消费者中77%来自村镇级市场。截至6月底，京东家电乡镇专卖店数量已经从2016年同期的11家增长到超过1万家。

　　目前，彩电、空调、冰箱、洗衣机、油烟机等传统意义上的家电产品销售疲软，但洗碗机、蒸箱等新兴厨房电器以及电动牙刷、洗脸仪、扫地机器人等个护、生活类电器取得较大提升，成为拉动上半年家电市场增长的主要力量。