多个品牌跨界入局电视行业 打破电视的传统认知

　　近日电视领域大家说的最多的、最受关注的，一定少不了荣耀即将推出的“智慧屏”电视产品。据荣耀总裁赵明表示，这款大屏设备将会是电视的未来。实际上不仅仅是荣耀，一加、红米都在最近展现出进入电视市场的兴趣，此前一加电视遥控器已经通过了相关蓝牙认证。那么是什么让这些非电视领域的品牌不约而同，都开始进行跨界呢?

　　荣耀智慧屏：打破对电视的传统认知

　　虽然对于“电视”这一说法我们都很快就能了解，但华为却并没有将这款产品完全看做电视。华为曾在今年AWE期间的HiLink期间表示，华为将不会推出家电产品。而随后，华为消费者业务CEO刘成东则表示，华为将不会推出传统家电产品。这也意味着，这款被称为“智慧屏”的大屏设备，将拥有超出电视的功能。

　　从目前已知的消息来看，这款荣耀智慧屏有两个版本，分别为高配版和标配版，尺寸上则选择了55英寸。智慧屏将会搭载鸿鹄818智慧芯片，非常适合于智能家居产品。而在荣耀智慧屏中的使用，也是这款芯片首次应用。该芯片采用HiFi4自定义指令集，并拥有双核DSP核心，这让它的功耗大幅降低。

　　同时，芯片将支持8K@30fps和4K@120fps解码，对于目前越来越受到关注的8K技术，这也为未来的5G、8K技术普及进行提前布局。鸿鹄818芯片还支持远场语音功能，华为推出这款电视显然希望在智能家居站稳脚跟，那么语音上的交互就显得非常有意义。

　　在智慧屏中，我们还可以看到荣耀智慧屏采用升降式AI摄像头。虽然我们也在其他电视产品中见到过摄像头设计，但这样的升降式设计也相当新颖。我们或许也可以猜想一下，这款大屏设备中的摄像头也将让交互更多样化。

　　只是造电视? 更为AIoT布局

　　那么华为推出这款产品，只是因为想进入电视领域而拓宽产品线么?显然并不是，其他进入电视领域的智能家居、手机品牌也不这么想。

　　在AWE 2019期间的华为HiLink大会中曾推出了“1+8+N”构架，即以手机为主入口，平板、音箱、眼镜、手表、车机、耳机、PC、平板、电视。显然对于华为来说，5G覆盖下电视类产品的权重正在不断增加。当5G网络走入消费者家中，其低时延、高速传输的特性，将会让智能家居产品的联动得到进一步完善。而智能家居这个在近几年中热度未退的领域，也将迎来新一轮的竞争。此时家中电视这块最大的屏幕，将成为智能家居的关键中枢，也因此成为品牌的“必争之地”。

　　实际上从这一点出发，我们也可以看到目前的小米，目前在米家平台上接入的产品众多，一些产品也可以和小米电视进行联动。

　　而另一家希望推出电视的品牌则是一加，一加创始人兼CEO刘作虎也曾表示，将会推出电视产品，并接入智能家居平台，成为另一大屏幕。在上个月，有消息显示一加电视的遥控器已经通过相关蓝牙认证，这说明一加确实希望在智能家居领域留下一些余地。

　　同样希望在进入电视领域的，还有今年年初从小米独立的品牌红米Redmi。但相比华为荣耀和一加，红米虽然已经独立，在小米品牌的影响下，知名度也不会太低。也有一些猜测，未来小米与红米或许将会拥有不同的定位，主打性价比的红米电视与主打高端市场的小米电视。对于小米来说，许多消费者的印象都是十足的竞价比，但随着消费升级趋势不断显现，高端电视市场也受到越来越多品牌的关注。红米推出电视产品，或许也是对小米整体电视业务的扩充。但如果红米也想进入智能家居市场，其高性价比或许能成为受到消费者接受的关键。

　　彩电市场表现低迷 跨界真的容易吗?

　　虽然可以看到这些品牌进入电视市场，但想进入家电市场真的那么容易吗?

　　首先来说说红米，如果是小米希望红米来扩充中低端产品线，小米品牌则转向中高端，那么红米还是比较有竞争力的。虽然我们如今都在说“品质战”，但性价比高的产品从来不缺少消费者。也有小米电视在前，红米品牌存在一定影响力。

　　华为和一加两个品牌，则是家电领域的“新面孔”。虽然华为和一加在手机等数码领域内拥有较高知名度，但想要在短时间内将电视“植入”消费者心中，还有一些困难。

　　在今年上半年，彩电市场整体表现依旧平淡，受到房地产行业、彩电家庭中心娱乐化功能减弱、行业内竞争增强等因素影响。从数据上来看上半年彩电零售量规模为2200万台，同比下跌2.7%零售规模为640亿元，同比下降11.8%。量额齐降的情况，让彩电行业的增长遇到了困难。

　　据来自奥维云网的数据显示，在2019上半年中共有9个品牌退出彩电市场。就目前的彩电市场来说，在用户粘度降低、彩电需求量下跌的情况下，如何在家电行业内获得更高的竞争力，也是一个较为困难的命题。

　　那么这是否意味着这些跨界进入电视领域的品牌毫无希望呢?实际上，智能仍旧是牵动消费者购物的一大关键。目前我们看到的智能电视产品，在很多时候并没有让智能带来更多便利，反复的操作反而让消费者产生“疲劳”，那么这些智能电视就需要从交互方式入手，从根本上解决消费者的痛点，在5G即将正式落地的当前，把握电视在AIoT中所占据的重要地位。

　　这些品牌绝对不仅仅要跨界做点事，更希望凭借电视在AIoT网络下的重要中枢地位，将大屏设备融入智慧生态之中。那么究竟这些电视品牌会为市场带来什么样的化学反应，还让我们拭目以待。