电视开机率日益走低 为什么还有一大拨新玩家入局？

　　导读：在开机率日益走低的今天，为什么电视市场还能吸引一大拨新玩家的入局？厂商们在打什么算盘？未来它将往何处去？

　　智能电视行业在 2019 年下半年异常热闹与拥挤，无论你是行业人士还是看客，应该都能很轻易得到这样的共识。

　　线上市场价格战正酣，大屏产品一次次刷新起售价的底线；华为荣耀携鸿蒙和智慧屏入局，并高调宣称要发布“电视的未来”；一加等品牌也开始涉足电视行业，更别说还有拼多多，京东……

　　在开机率日益走低的今天，为什么电视市场还能吸引一大拨新玩家的入局？厂商们在打什么算盘？未来它将往何处去？

　　生态、大屏、社交……厂商们都在打什么牌？

　　“我们做的不是电视，而是电视的未来”荣耀智慧屏发布会上，赵明这样介绍“智慧屏”的新品类。

　　华为和荣耀为智慧屏的首发下足了功夫，外界关注度相当高的鸿蒙系统，也选择了在这款产品上首发。荣耀总裁赵明认为，目前用户的多屏体验与智慧生活，在客厅这一环是断档的，手机跑得太快，电视没跟上。

　　鸿蒙倡导的是“分布式”的概念，互为终端互为外设的概念。发布会上，鸿蒙畅想的路标，已经规划到了四年后，场景很美好，也很遥远，就这款产品来说它更显性的改变，是升降摄像头的加入。这一变化使得电视不再只负责输出，也承担了部分输入的功能，二者同时存在，才能称得上交互，显然，电视的野心是取代智能音箱成为家庭 AIoT 中枢。

　　视频通话是摄像头最显而易见的场景，智慧屏的发布会上，赵明注重介绍了它在家庭和工作场景上的应用，大打感情牌。

　　无独有偶。8 月 19 日，海信发布了搭载摄像头的 S7 系列，并命名为“社交电视”，海信 S7 可实现六路同时视频聊天（标准版支持三路），另外还支持边看边聊和共享放映厅；此外，这款电视可以像手机那样，通过前置镜头扫描人脸，生成一个虚拟卡通形象，应用在 K 歌，社交广场等功能中。显然，这是按照手机的玩法思路在做电视。

　　很快，创维也在 8 月 28 日发布了 Q 系列新机，同样配备了 AI 升降摄像头。在应用上，创维选择了和 Keep 合作，用户可以到通过镜头更准确地完成健身动作。关于这颗镜头的玩法，创维运营总部总经理李坚在接受虎嗅采访时表示，主要是集中在健康和教育两块，健康选择的 Keep，教育具体的应用还不能透露，但也是和第三方伙伴合作。

　　但摄像头显然还不会成为标配。8 月 29 日，红米的首款电视就选了大屏而非智慧或是交互作为卖点， 3799 元的价格，和不带摄像头的荣耀智慧屏完全一致，而后者为 55 寸，针对意味明显。对于大屏的需求，卢伟冰认为，大屏没能普及只是因为成本问题。

　　对于摄像头的问题，卢伟冰在发布会后接受虎嗅在内媒体采访时表示，这不是一个强需求，如果你真的需要摄像头那完全可以外挂一个：“我们只做满足大部分人需求的产品，智慧屏和电视没有本质区别。”

　　而除了上面几家以外，一加的电视也发布在即，另外值得关注的，还有电商的入局，拼多多已经联手了 JYC 走低价路线，而京东也完成了乐视超级电视的接盘，为自己的智能客厅战略再添棋子。

　　越来越多新玩家的加入，搅动了略显沉闷的电视市场。

　　价格战何时休？

　　电视，在中国人的家庭生活中处在一个非常微妙的位置。对于年轻人来说，手游、短视频、网综网剧，已经吸引了绝大多数注意力，电视的长视频对于他们来说可有可无；而如果以家庭为单位，电视又始终是家装中不可或缺的一环，客厅少了它似乎就不完整。

　　也因此，电视依然有着稳定的市场，却也一直保持着低下的开机率，据 TCL 发布的数据，受智能手机及平板电脑等移动终端的影响，电视机的日均开机率已经由 3 年前的 70% 下降到了 30%，40 岁以上的人成为收看电视的主流人群。

　　乐视、暴风等互联网品牌曾经给电视行业带来过一轮热潮，但更多的是停留在内容和价格战上，如今，各家的内容已经没有太大差别，但价格战却从未停止。中国家用电器研究院发布的《2019 年中国家电行业半年度报告》显示，上半年国内彩电市场量价齐降，全渠道均价仅为 2803 元，同比下降 8.6%。零售额下滑幅度高达 11%。

　　在线上，55 寸做到 2000 元内已经不是石破天惊的价格了，而是竞争的常态，甚至拼多多联手 JYC 把 65 寸也做到了 1999 元。

　　但价格战，杀敌一千自损八百，由于场景相当有限，导致电视行业创新的动力不足，低价导致的结果就是低利润，另外为了降低起售价，就有了广告这种商业模式，用户也有不少怨言。创维在发布会上总结行业时用到的形容为：“低价横行，良莠不齐，行业告急。”

　　行业的低迷当然也和消费环境有关。年轻人愿意省吃俭用分期买一部 iPhone，但由于使用频率的差距，对于电视的需求可能仅仅在“能看就行”。

　　“其实现在行业最大的问题，是很多用户不了解现在的电视，他们不知道电视已经做成了什么地步。”创维运营部总经理李坚在接受虎嗅采访时，这样看待电视行业的症结。

　　电视行业需要“升级”，互联网电视，似乎并没有给电视行业带来太多的升级，那么，AIoT 时代的新玩家们可以做到吗？

　　华为们入场了，然后呢？

　　电视行业迫切地希望回到主流视线中，而手机厂商们的大举入局，让智能电视得到了所有未有的关注。毕竟作为当下最不可或缺的硬件品类，手机行业的一举一动，都在大众的关注之下。

　　对于传统电视厂商来说，新玩家的进入，势必会抢走一部分用户，但如果同时能盘活略显沉闷的市场，也未尝不是一件好事。

　　这也是为什么海信新品类“社交电视”发布会上，海信电器副总经理王伟要专门感谢华为。他回顾了过去几年电视行业的发展：“电视行业每年都有新玩家进入，也都玩家退出，互联网电视进入电视行业时，新的标签并没有给行业带来技术进步，反而只有价格战，现在电视市场均价已经跌破 3000……我们欢迎华为进入，把‘舆论场’的高光带到电视行业。”

　　创维首席品牌官唐晓亮则表示，面对华为这样的对手进入是“很兴奋”的，“因为像华为这样的对手能够进场的话，就像优质的鲶鱼能够把整个电视市场激活。因为华为向来在市场里面的竞争是不会以低价去竞争，会把整个行业往上去拔。”

　　眼下对于全行业的机会是，让电视重新成为客厅的“ C 位”：智能家居的中枢，。5G 时代将至，AIoT 和智能家居被各个厂商都提到了相当高的战略位置上，对于 AIoT 来说，无论是技术水平还是用户接受度，都到了一个爆发前的节点，而电视行业希望做的，就是乘上这股东风。

　　华为鸿蒙畅想的是“去中心化”的分布式系统，但创维李坚认为“那是未来的场景，就眼下来说，他们做的也是中心化。”

　　市场上已经出现了“带屏智能音箱”这样的品类，对于交互来说，只有语音显然是不够的，屏幕仍然是最直观的载体，既然家家都得摆个电视，那就让它承担部分带屏智能音箱的功能，覆盖除了观看以外更多的场景。

　　互联网电视的普及，实现了电视与网络的互连，提供在线内容如今都已经成为了电视的标准功能，而这花费 3~4 年的时间，电视与智能家居生态的互联，就是下一个目标。

　　在 5G 和 AIoT 时代，电视这个老古董，会重新散发活力，从现在开始，电视市场的竞争会前所未有的激烈，而且这种竞争，绝对不会止于价格战。