手机厂商鏖战“腕上”市场 国内可穿戴设备遭遇“出海”难

　　8月27日，小米生态链企业华米科技举办新品发布会，推出了包括Amazfit GTS等在内的三款智能手表，售价899元起，这也是华米连续第三个月推出可穿戴设备新品。

　　华米为何布局如此“激进”?这背后，不仅标志着我国可穿戴市场已进入成熟期，更显示了各厂商围绕用户“手腕”展开激烈竞争的野心。权威机构预测，到2023年全球可穿戴设备出货量将达3.02亿台，其中仅智能手表的出货量就可达8020万台，年复合增速约26.8%，中国地区的可穿戴业务或迎爆发式增长。

　　手机厂商鏖战“腕上”市场

　　近年来，受国内手机行业持续下滑的影响，越来越多手机厂商正寻求向智能可穿戴等领域进军，以重获营收增长。目前，以华为、小米、OPPO及vivo等为代表的手机厂商正加速在可穿戴设备领域布局，其中前两者的表现尤其突出。据财报披露，小米手环在今年第一季度可穿戴设备市场出货量排名全球第一，其小米手环4上市不到8天出货量就超过100万只;华为上半年可穿戴设备出货量同比增长约2倍。

　　IDC统计数据显示，今年第一季度中国智能穿戴设备出货量排名第一、第二的分别就是小米和华为，两者同比增幅高达34.3%和214%，且共计已占据国内40%以上的市场份额;全球一季度内全球可穿戴设备出货量累计4960万台，其中苹果出货量为1280万台，占全球市场份额25.8%;小米、华为紧随其后，市占率分别为13.3%及10%。

　　尽管华为、小米表现强势，但这并不意味着其他选手已了无机会。业内人士指出，目前这一设备市场正在快速成长，市场空间巨大;相对于智能手机，手环、耳机等可穿戴设备入门门槛较低，并不存在太强的技术壁垒。正因如此，厂商在这一领域“入场顺序”的早晚与否对其进入该市场的影响其实不大。

　　国内可穿戴设备遭遇“出海”难

　　尽管华为、小米在国内智能可穿戴市场中已蝉联多届冠、亚军，但在国际市场上，两者还需与苹果、三星等强势对手“正面对抗”。数据显示，在北美市场中引领销量增长的还是来自苹果、三星的智能手表产品，其出货量分别为220万台和40万台，销量增长同比可达32%和121%。

　　需要注意的是，作为北美市场中最受欢迎的可穿戴设备品牌，苹果、三星核心产品的单价均在200美元(约合人民币1433元)以上;但在以华为、小米为主导的国内可穿戴市场，高性价比，售价低廉的产品仍是市场宠儿。以中国成人手表市场为例，据IDC统计，今年第一季度该领域设备均价同比下滑35.4%，其中主流厂商逐渐趋于推出100-200美元(约合人民币716元-1433元)的中等价位产品，是导致这一结果的主要原因。

　　与高性价比产品在国内大受欢迎不同，在部分海外市场，用户对于售价低廉的产品似乎并不买账。此前，智能硬件企业Fitbit在北美推出了一款取消音乐播放、NFC、WiFi等功能的手表Lite版，售价比标准版低约40美元，但销量却并不理想;反观定价较高的Apple Watch及由时装品牌fossil主推的智能手表，却在今年第二季度销量榜单中获得较前排名。

　　“对于大部分消费者来说，购买可穿戴设备还属于‘尝鲜’，整体市场还处在慢慢打开的阶段。”业内人士指出，目前国内可穿戴领域仍是一个快速发展的新兴市场，用户对于设备的功能、售价预期并不高;而在部分主流海外市场，智能可穿戴市场已较为成熟，用户对手环、手表等设备的功能预期已不仅停留在计步、心跳监测、卡路里消耗等，而更多地把它视为“手机的延伸”，期望其拥有更加大而全的体系。正因如此，国内产品要进一步走出国门，或许要给出除价格外的更多吸引力。

　　细分市场仍存机遇

　　尽管国内外可穿戴市场中的设备、软件生态及用户消费习惯等存在诸多差异，但若华为、小米等国内品牌在进军海外时，避免与走“大而全”路线的苹果、三星等正面作战，而选择立足于“迂回”战略首先发力细分市场，仍将有较大机会获得市场突破。

　　在此方面，小米生态链企业华米科技已经作出了表率。目前，该企业已形成了专业运动、专业健康、入门类运动检测、标准智能手表四类可穿戴设备产品线，“与苹果的产品策略不同，华米用更加专业的技术来挖掘细分市场。”Counterpoint终端研究总监闫占孟告诉记者，立足产品质量，推送特定领域功能“极致化”是国内厂商寻求市场破局的关键所在。而除专业运动健康领域外，儿童手表、智能耳机、智能眼镜等更多细分领域亦正待厂商发力。

　　以儿童手表为例，“到2025年，儿童智能手表将成为一个‘全球性的重要市场’。”HTF MI报告指出，届时中国品牌凭借熟练的研发经验、成本控制能力及供应链优势，或许可以更好地走向国际。