中怡康：下半年彩电市场或持续低迷 节日促销难成救命良药

　　导读：接连不断的促销没能推动上半年市场销量，下半年的彩电市场将是上半年的重演。预计下半年零售量规模降幅超过3%，销量低、销售额低、均价低的三低局面仍将持续。促销节日方面，下半年最吸引眼球的两次促销表现仍将低于预期。

　　彩电市场已经进入存量时代，替换需求是拉动销量的主要动力。新增需求方面，房地产销量增速回落、新婚对数连年下降等刺激新增需求的影响因素不断弱化，电视产品技术升级缓慢、同质化严重等问题，均是导致近年来市场低迷的重要因素。2019年上半年，彩电市场依旧低迷，难有起色。根据中怡康全渠道数据，2019年上半年彩电市场零售量2194万台，同比下降4.3%；零售额646亿元，同比下降13.1%。整体市场零售量和零售额双双下降，备受期待的节日促销也远低于预期。

　　上半年主要促销节日中，仅元旦实现线上和线下的双线增长。3·15促销周（W10&W11）线上零售量同比增长8.7%，线下零售量同比下降23.0%；五一促销周（W15~W18）线上零售量同比增长6.2%，线下零售量同比下降6.7%。重要节点促销，线下全部为负增长，线上增幅也维持在个位数水平。

　　接连不断的促销没能推动上半年市场销量，下半年的彩电市场将是上半年的重演。预计下半年零售量规模降幅超过3%，销量低、销售额低、均价低的三低局面仍将持续。促销节日方面，下半年最吸引眼球的两次促销表现仍将低于预期。

　　随着消费者消费观念和生活态度的转变，十一小长假出游已经成为常态。2018年国庆假期，全国共接待国内游客7.26亿人次，同比增长9.43%。出游人数的连年攀升，使传统节日购物的热潮一去不返。另一方面，十一黄金周的第一年是1999年，至2019年已经进入第21年。经历多年的销量沉浮，十一促销周的促销地位早已被后来者居上的电商促销赶超。然而根据历史数据，兴衰交替十年为一个周期，双11的第十个年头--2018年彩电市场规模首次下降，进入增长瓶颈期。2019年是双11的第十一个年头，市场表现备受瞩目。

　　消费者购机需求不旺，节日促销也难成救命良药，市场回暖可期，但仍需时日。