2019彩电市场“双11”预测报告：全渠道压力仍在

　　导读：2019年“双11”促销仍然以价格战为主要促销手段，重点尺寸均价较618促销继续下降。奥维云网（AVC）预计“双11”促销线上彩电市场有望迎来增长，市场零售量规模将达311.3万台，同比增长8.2%，零售额规模将达69.0亿元，同比下降2.8%。

　　2019年1-8月中国彩电市场承压，市场零售量规模2849万台，同比下降3.0%，零售额规模810亿元，同比下降11.4%，量价齐降。线上市场保持增长，2019年1-38周累计增长9.2%，线上规模扩张不断挤压线下市场，截止2019年8月线上市场规模占比已经过半，达到50.7%。

　　进入8、9月份，线上市场促销已经升级，808促销、818促销、909促销均实现高速增长，为“双11”促销预热。2019年“双11”促销仍然以价格战为主要促销手段，重点尺寸均价较618促销继续下降。奥维云网（AVC）预计“双11”促销（19W45-19W46，11.04-11.17）线上彩电市场有望迎来增长，市场零售量规模将达311.3万台，同比增长8.2%，零售额规模将达69.0亿元，同比下降2.8%。但“双11”促销线下市场将延续疲态，全渠道压力仍在，奥维云网（AVC）预计“双11”促销全渠道市场零售量规模将达388万台，同比下降1.1%，零售额规模将达101亿元，同比下降12.3%。