电视售价只有更低没有最低 高端电视能否突破？

　　导读：在彩电行业发展不顺的背景下，降价成为了厂商试图获取增长的关键手段之一，但就目前来看，这样的做法并没有让行业稳步发展，反而使行业中的部分彩电厂商为了凸显自己的优势，不断降低产品售价，行业产生了“没有最低，只有更低”的怪现象。

　　在彩电行业日益愈下，价格俨然成为了部分厂商获取关注的手段之一。

　　根据奥维云网公布的数据显示，2019年Q3中国彩电市场零售量1034万台，同比下滑3.6%;零售额277亿元，同比下滑10.4%。市场自2018年Q4以来，开启连续四个季度的下滑态势，低迷成为常态。

　　行业低迷的同时，整体均价不断下滑。根据奥维云网数据，2019年Q3中国彩电市场产品均价已经滑落至2700元，比年初的2900元又下降了200元。重点尺寸均价几乎全线下滑，其中32英寸均价下滑8.9%，55英寸均价下滑6.2%，65英寸均价下滑4.3%。

　　在京东商城，55英寸彩电产品售价大都集中在1000-3000元;65英寸彩电售价大都集中在2000-4000的价格段;而在70英寸产品中，小米电视4A的70英寸版本售价仅为2999元。

　　在彩电行业发展不顺的背景下，降价成为了厂商试图获取增长的关键手段之一，但就目前来看，这样的做法并没有让行业稳步发展，反而使行业中的部分彩电厂商为了凸显自己的优势，不断降低产品售价，行业产生了“没有最低，只有更低”的怪现象。

　　不过，行业内不止有凭借低价策略换取销量的品牌，也有一些品牌试图通过高价来换取关注。

　　在今年AWE期间，彩电厂商都纷纷展示了自己全新的8K电视，由于种类繁多，消费者很难记得其中某一款产品。三星“另辟蹊径”，推出了一款售价差1元即到100万元的98英寸8K电视，从而成为了AWE期间电视领域的“流量明星”。

　　近期行业内也出现了类似的做法。10月31日，康佳发布了一款新品Micro-LED电视，这款电视集成了康佳现阶段所有“最高端”的技术，售价更是高达888万元;11月4日，利亚德推出了旗下首款消费级的智能显示及电视新品，通过现场图片来看，有一款售价高达1499999元的电视产品。

　　钉科技认为，如此高售价的产品，很难成为可以为企业冲击销量的普及性产品，而更像是一个“营销概念”，三星凭借高售价的策略在AWE期间众多8K产品中收获了不俗的关注，康佳看起来也有类似意图，利亚德则可能是希望通过这样的方式，来为自己首次布局消费品类增加一些声量。

　　在行业整体发展不顺的背景下，目前除了海信、索尼这样技术上有沉淀、品牌声量较高的企业没有被“价格战”影响外，大部分厂商都看似无可避免的陷入到“价格战”之中。如今，更是出现了一些试图通过高价来换取关注的品牌，当产业内大部分企业都开始将产品研发、技术创新放在“价格营销”之后，难免使行业发展受阻，产生不断下滑的负循环。

　　在消费类产品中，价格确实是换取关注、获取销量的重要因素，但这并不能成为企业们比拼的关键，对于彩电品牌来说，还是应该回归技术创新，从而来带动产业升级，以此来提升销量。