OLED电视已经占领高端入口 彩电大屏化趋势明显

导读：虽然彩电行业面临整体的下滑局面，但是随着OLED、8K等技术的来临，以及大屏化进程加速，彩电行业拥有诸多发展空调，未来市场潜力巨大。

据奥维数据显示，2019年1-8月中国彩电市场零售量规模2849万台，同比下降3.0%，Q3延续下跌势头，同比下降3.6%。整个彩电行业笼罩低迷中，寄以厚望的双11也没能令彩电行业有多少起色。

虽然整个彩电行业面临诸多问题，但是也在向着好的方向发展，比如创新技术OLED逐渐占据高端市场主导地位，75、85英尺大屏电视已然成为红利区，更加高清的8K分辨率电视已经成熟，等待更加完善的产业链布局等等，彩电行业的未来还是充满期待。

OLED电视已经占领高端入口

与整体市场不同的是，OLED电视却能完成逆势增长，2019年上半年电视品牌出货120万台，同比增长21%。高端OLED电视完成逆势增长，已成为竞争中的一片红海，也已成为显示行业的新常态。

OLED采用自发光有机材料，拥有高对比度、响应速度快、视角广等特点，使它最被看好成为下一代的显示技术。其次，无需背光源，结构简洁，带来了超薄、可弯曲、透明、全息显示等更多设计可能，可满足更多未来化场景应用需求。

其次，OLED自发光技术可以真正显示"完美的黑色"，对比度趋于无穷大，每个像素点独立控制的能力使得OLED电视画面上的每个细节都能够不受整体画面亮度的影响而充分展现。相比LCD、量子点、激光电视产品等，OLED在明暗场的表现上更加纯粹。

目前，在高端市场，OLED的销量、份额已经遥遥领先，强势占领了高端市场入口。

彩电大屏化趋势明显

过去两年，我们在更换或者购买电视的时候考虑55英尺，不过随着液晶面板的价格越来越便宜，加上持续的电价格战，55、65英尺的电视已趋于白菜价，65英尺电视已经下降到2000左右，消费者花同样的钱会选择更大尺寸的电视。

在面板价格不断下探的当下，中小尺寸的利润空间机会被压空，推出大尺寸电视既能提升彩电零售价格，也能避开价格战的重灾区，带来更客观的利润空间。各品牌都推出75、85英尺电视产品来布局大屏市场。

8K分辨率电视在路上

今年，工信部近日发布了《超高清视频产业发展行动计划（2019-2022年）》，指出2020年国内4K产业生态体系基本完善，8K关键技术产品研发和产业化取得突破，而2022年4K电视终端全面普及，8K电视占比要达到5%。

在产品技术上，8K已经不存在任何难度，与8K相关的生态链产业也在积极建设中，除了最先推出8K电视的夏普，还包括国产品海信、TCL、创维、长虹、康佳，日系品牌松下、索尼，韩系品牌三星、LG等，纷纷亮出8K电视产品，来布局即将到来的8K竞争。加上政府《计划》的颁布，8K的来势非常迅猛，8K超高清时代即将来临。

虽然彩电行业面临整体的下滑局面，但是随着OLED、8K等技术的来临，以及大屏化进程加速，彩电行业拥有诸多发展空调，未来市场潜力巨大。