双十一家庭智能大屏报告发布 当天收视指标均为最高

　　导读：双十一晚会当天开机表现强势，较之前增幅明显，开机率52.88%，日均时长280min，双十一晚会当天收视指标均为最高，日均到达率增幅4.28%，平均日均时长增长10min，双十一晚会当天各场景到达率均有不同幅度增长，直播场景增幅最大，到达率增幅7.23%，直播场景到达率为25.69%，增幅最高，日均时长增长10min，点播场景日均时长237min，增幅最为明显。

　　2019双十一落下帷幕，通过电商销售额和销售品类，我们可以发现当下年轻人、网民消费现象和消费趋势，那么作为电商晚会第一大聚集地“家庭智慧屏”，在本次双十一又贡献了多少“流量”呢?

　　双十一不仅有买买买，还有看看看，基于家庭智能大屏，我们来一起看看剁手狂欢的同时，有哪些人通过家庭大屏目睹了这场千亿的生意。

　　以下是报告全文：

　　双十一晚会当天开机表现强势，较之前增幅明显

　　开机率52.88%，日均时长280min，双十一晚会当天收视指标均为最高

　　日均到达率增幅4.28%，平均日均时长增长10min

　　双十一晚会当天各场景到达率均有不同幅度增长，直播场景增幅最大

　　到达率增幅7.23%，直播场景到达率为25.69%，增幅最高

　　日均时长增长10min，点播场景日均时长237min，增幅最为明显

　　双十一晚会时段开机率飙升，观众活跃度超高

　　21点峰值13.98%，增幅7.69%，双十一晚会当天峰值远高于同时段前九天均值

　　自20点开机，双十一晚会晚间开机率一路开始压制平日

　　双十一晚会当天，CCTV-5、湖南、浙江三家直播平台收视率增幅明显

　　晚会当天，《乒乓球世界杯决赛》 《苏宁易购嗨爆夜》 《天猫双十一狂欢夜》助推CCTV-5、湖南、浙江三家收视率增长

　　湖南卫视排名相对稳定，CCTV-5、浙江卫视排名提升明显

　　双十一晚会带动直播平台收视推高，湖南卫视、浙江卫视均为11月时段市场份额最高值

　　双十一夜“猫晚”到达规模领先;“狮晚”用户黏着表现绝佳

　　《天猫双十一狂欢夜》到达规模5296千户，家庭到达领先;

　　《苏宁易购嗨爆夜》日均时长167min均为最高，超出“猫晚”两倍，表现突出

　　“猫晚”“狮晚”中年、青年人群均被网罗，TGI表现相对集中

　　两节目15-34岁年轻人群、45-54岁中年人群TGI均超过110

　　《双十一狂欢夜》55-64岁稍显突出

　　双十一晚会观众地域分布经济、人口大省占比高;受直播平台地域偏好影响明显

　　广东、江苏、山东、四川经济、人口及智能电视设备分布大省，双十一晚会收看观众占比最多

　　“猫晚”上海、天津、浙江突出，“狮晚”湖南、北京、四川更为显著

　　爱看也爱买，“猫晚”智能电视收看与“剁手”排名前五省份一致;

　　“狮晚”助推苏宁占比稳中有升;拼多多线上大额补贴活动持续增速

　　一口之家双十一晚会观看时长最长;

　　大家庭相对更为偏好盛典型晚会，频次及占比相对其他家庭类型更高