电视行业银发经济来临 老年用户仍是电视主要用户

　　近年来，品牌年轻化成为电视行业热议的焦点。邀请当红明星作为形象代言人、开设秀场形式的发布会以及推出更符合年轻人喜好的产品，为品牌灌注新鲜活力的各种举措进行得如火如荼。

　　不过对于彩电企业来说，除了朝气蓬勃的年轻人，还有不可忽视的银发经济。国家统计局的数据显示，2018年我国60周岁及以上人口为24949万人，占总人口的比重为17.9%，其中65周岁及以上人口为16658万人，占总人口的比重为11.9%。60周岁及以上人口比重越来越大，必然会诞生以银发老人为中心的经济业态，也就是银发经济或者夕阳经济。

　　与年轻人痴迷手机不同，电视仍是老年用户获取资讯最主要的渠道。据国家统计局发布的公民个人自由支配活动情况统计数据显示，城镇居民观看电视的平均时间为1小时38分钟，农村居民为1小时44分钟。居民看电视的参与率为66.5%，其中城镇居民63.8%，农村居民70.8%。75-84岁居民看电视的平均时间最长，为3小时16分钟。可见，电视在老年群体的生活中仍扮演着重要角色。

　　据业内人士相关研究报告显示，我国老年人的消费观念正由以往的储蓄为主型向生活改善型转化中，并将改善生活质量作为生活的一大重点。相比传统家电，智能化产品更能辅助老年人生活。

　　现阶段中国彩电保有量在6.5亿台左右，存量中超过5.4亿台属于非4K产品，并有4亿多非智能电视，甚至还有超过1.8亿台CRT电视的存量。随着消费者对于画质的要求与日俱增，电视显示技术的突飞猛进，CRT、等离子等电视逐步推出历史舞台，智能电视为代表的新产品将成为市场新宠。

　　银发人群具有特殊生理，心理，行为特征，必然会有与之相应的消费观念、消费习惯及偏好等，老年型家电消费群体的特殊性决定了产品设计更应具备“适老性”。大数据分析显示，老年人的手腹宽度均值在12毫米左右，随着年龄的增长，老年人的手指灵活程度逐渐下降，因而“适老电视”的遥控器按键不宜太小，要根据老年人的手腹宽度设计按键图标的尺寸大小，方便他们使用。此外，按键设置也要简单易懂并具备一键存储功能，可以保存老年人常看的节目频道。至于一些不常用的功能，则应该越少越好。

　　值得一提的是，语音功能将在未来极大方便老年人的生活。但目前，市面上的智能电视在语音识别准确率、语音功能的情景化数量以及方言识别能力方面都仍有较大的进步空间。

　　在整体市场增长放缓，产品同质化严重的背景下，彩电企业不妨从细分市场出发，把握“银发经济”这个新蓝海，从而分得一杯羹。