彩电大尺寸化愈演愈烈，65英寸增长最快

　　导读：2019年，国内家电市场零售额规模为8032亿元。得益于线上线下的协同发展，苏宁在整个家电市场的份额达到了22.8%，持续稳居全渠道第一席位。

　　2月17日，中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布《2019年中国家电行业年度报告》，权威解读了2019年家电市场发展状况。报告指出，2019年，国内家电市场零售额规模为8032亿元。得益于线上线下的协同发展，苏宁在整个家电市场的份额达到了22.8%，持续稳居全渠道第一席位。

　　具体到品类表现，传统大家电遭遇规模障碍，彩电品类竞争激烈。据全国家用电器工业信息中心数据，2019年国内市场彩电销售量规模4655万台，同比增长率-1.1%;销售额规模1282亿元，同比增长率-10.6%。彩电市场量额齐跌，但无论从产业还是渠道来看，产品升级趋势明显，整个市场正在努力突破瓶颈。

　　大尺寸段成关键

　　2019年，彩电大尺寸化愈演愈烈。报告指出，2019年我国彩电平均消费尺寸已经达到52.1英寸，而2018年是49.5英寸。行业预测，55英寸尺寸段逐渐进入下滑时期，未来2-3年内，“第一尺寸段”将会是65英寸，苏宁大数据也显示，65英寸是持续增长最快的尺寸段，其次则是75英寸段位。

　　另一方面，2019年彩电全尺寸段出现了大规模的价格下调，尤其是当前市场主流尺寸55英寸、65英寸、75英寸，降价幅度超过10%，75英寸则高达26.2%。从去年下半年，TCL、创维、三星等彩电品牌都在70英寸以上大屏高端彩电市场发力，调整产品结构。

　　产品升级趋势加快

　　近年来，随着手机屏幕越来越大，功能越来越完善，“电视开机率下降”“彩电百户保有量下降”已经不是新闻，这就对彩电功能产生了新的需求刺激。2019年，彩电行业在对大屏幕、高画质、新技术探索的同时，也对彩电的社交功能、AIoT快速布局，智慧屏、社交电视等产品走热市场，换新成为消费市场的极大需求。

　　苏宁在2019年引领家电行业以旧换新，尤其在四六级区域，大屏彩电保有率较低，成为彩电产品升级的主战场。苏宁彩电相关负责人表示，未来几年，彩电产品升级趋势会更加明显，苏宁将会重点布局新产品的场景体验。而随着5G时代的加速到来，若要唤醒彩电在客厅经济中的中心地位，未来需要把更多耕耘放在彩电与其他电子产品和家居设备的无缝连接上。