我们离超高清产业化还有多远？智能电视网专访阿里江文斐

　　人们对美好的事物有一种基于本能的偏爱。在信息时代，屏幕成为承载内容的重要媒介，越来越多的人开始追求内容上的“美”——更高的分辨率、更高的帧数、更有层次的画面、更立体的声音。然而一个不可忽略的事实是，在硬件厂商大力推广设备、平台大肆宣传的同时，内容产业似乎并没有准备好迎接超高清时代的到来。

　　就目前来看，国内内容产业在超高清内容方面还没有一套普遍适用的标准，内容制作方、平台方所提供的内容质量也都参差不齐，用户体验较差。因此，建立一套标准化、规模化、品牌化、商业化的超高清内容体系成为整个行业迫在眉睫的课题。

　　2019年底，优酷APP悄然上线了“帧享”权益，为用户提供标准的超高清内容，反响热烈。今年1月份，优酷进一步联合上下游以及内容制作者召开了“超高清产业落地共赢研讨会”，希望依托阿里巴巴生态，通过整合全链条来保障高品质视频消费体验。近期，ZNDS智能电视网采访了阿里巴巴文娱事业群资深算法专家江文斐，经过长达两个多小时的线上交流，让我们对优酷在“超高清内容”产业上的布局有了更深层次的了解，也看到了一丝超高清内容落地的曙光。

　　超高清落地 不应该只是定个规格

　　事实上，内容产业发展到现在，有很多组织、企业、科研机构都在谈论超高清，但至今都没有实现真正落地。在江文斐看来，“超高清落地，不应该只是定个规格，而是要将上游下游整合到一起，做标准化、品牌化、商业化以及规模化的新一代视频体验，这个是我们今天对帧享品牌的定义”。

　　具体来说，优酷将联合内容制作商，为他们赋能去制作一流的内容，包括提供阿里云算力和存储空间以及达摩院算法等。作为平台方的优酷，将会提供最好的互联网基础设施和足够大的带宽，保证用户享受超高清视频流的体验。针对下游设备厂商，阿里优酷会对终端设备进行认证，对愿意参加到超高清产业落地的合作伙伴，通过在技术、权益、渠道上的支持，确保用户在其终端设备上可以看到高品质内容。

　　“应该在制作侧做的处理在制作侧做，应该在平台侧的处理在平台侧做，应该在设备侧上的处理在设备上做”，优酷就是想通过这样一个全链条的整合来保障内容的品质和用户观感体验。

　　据江文斐介绍，截止目前，帧享片库已经有600多部超高清片源，并且仍在不断扩充中。“我对（内容）这一块是很乐观的，我们今天还是有足够多、比较好的内容，让我们能够从高清做到超高清，新的内容产出也很快”。采访中，江文斐向我们详细介绍了帧享视频内容的生产流程，从制定标准到选片再到设备上认证校准，每一步都有严格的品质把控，以确保帧享视频最终的呈现效果。对于新内容的产出，无论是拍摄设备还是后期制作环节，优酷也都将给予足够多的工具和技术上的支持。

　　当然，一套完整体系的建立不会一蹴而就，对于超高清落地，优酷也有自己的计划表。“有内容的时候从内容侧走，有新终端的时候我们走新终端”，江文斐说。在接下来的一段时间里，我们也将会看到优酷针对“超高清落地”实施的一系列大动作。

　　把普惠进行到底 为下游提供更多帮助

　　产业的升级和变革往往需要极大成本，对于优酷来说，“超高清”就是一个崭新的升级战略，但战略商业化似乎并不是做这件事的出发点。江文斐在采访中说道，“我们做事情一贯的策略是希望把普惠进行到底，意思是必须把高水准的内容尽可能多的让我们的用户去看到。”

　　事实上，从一开始帧享就不是一个只有少数高端用户才能享受到的服务。只要内容质量和播放设备能够满足基本标准，优酷就愿意去扶持，特别是与消费者更近的下游终端厂商。“下游我们为他们提供的（帮助）必须要更多，因为这个是面向所有消费者的”，江文斐的态度非常明确。

　　首先是在技术上，最直观的呈现就是让常规的显示芯片发挥出高配的效果；其次是对合作权益的保障，合作产品将免费体验一年帧享权益；此外还会有天猫专属渠道，帮助合作伙伴售卖。

　　在“内容为王”的时代，下游厂商们一方面希望有足够多的优质内容来吸引用户，另一方面又希望尽可能的降低成本。帧享的出现，让那些真正想为用户提供优质内容的下游厂商看到了“两全”的可能。与此同时，高品质内容的大量呈现也会倒逼消费者选择画质更好的产品，“硬件带动内容，内容反哺硬件”的良性循环将会拉动整个行业所有参与者的消费意愿。

　　为了让消费者对终端设备和帧享有足够的认知，优酷接下来还会公布一张帧享支持的观影设备表单，其中不仅包括一流的设备，更多的还有一些相对亲民的设备。“让三千元的电视达到六千元电视的观影效果，让一千五的手机提升到接近三千元的水平，这是我们想做并且已经做到的事。”江文斐说。

　　内容是入口，体验是留存

　　从标清到高清再到超高清，对屏幕的要求越来越大，用户的体验也越来越好。从各家互联网平台的流量和消费来源来看，大屏已经成为关键入口。江文斐认为，帧享这类高品质内容体验的主战场是大屏，小屏更多的是内容消费需求。“如果把大屏解决好了，小屏天然的会比较好”。

　　采访中，江文斐还公布一组内部数据，在优酷平台，通过“HDR”、“1080P”两个入口购买会员权益的用户，比此前通过“1080P”单个入口购买的人数增长了四倍。数据背后折射的是用户对体验的不断追求和在平台上继续观看的意愿，同时也证实了优酷确实在这件事上得到了用户认可。“互联网时代不仅仅是出个画面和声音就好了，内容是入口，体验是留存，我们要在这个点上往下走”，江文斐表示。

　　屏幕的不断变大，也让人们对画面上的问题越来越敏感。特别是超高清内容发展初期，行业标准模糊，用户往往会将内容上的不足统统归咎于设备，对于那些真正想为用户提供高品质内容的下游终端厂商来说是不公平的。优酷也有自己的大屏终端设备，因此更能体会到下游终端厂商现阶段面临的困扰。

　　江文斐介绍，由于每家下游厂商的产品策略不同，终端本身的组建结构也不一样，因此很难针对所有厂商制定同一个标准，大家有很多情况下是不符合的。想实现最好的体验效果，还是需要合作伙伴的配合，针对每个场景去落地。“不是做不到，而是今天的产业环境下我们不能这么干。”

　　当然，这并不意味着无限地拉低标准门槛，而是需要结合产业用户、内容、终端的特性，追求平衡。直白一点说，优酷就是希望打造消费性价比，让用户在价格比较便宜的地方也可以有很好的体验。

　　当下，4K、8K设备已经全面铺开，但内容供给却远远没有达到市场需求。正是因为这个现状，才有了更多超高清落地的呼声，江文斐表示，优酷愿意通过核心资源去赋能合作伙伴，“这件事情（超高清落地）不是优酷，甚至不是阿里一家能够去完成的事情，这是整个产业上要达成共识的一件事情。”