2020年2月中国彩电市场简析 整体下滑 小尺寸爆发

　　导读：2月份，中国彩电市场整体零售量同比下滑，受疫情影响，产品结构与均价也产生了很大变化，主要呈现小尺寸爆发等特点。

　　市场规模

　　2月，中国彩电市场整体零售量 179 万台，同比-27.1%；整体零售额 36亿元，同比-45.4%。

　　下降主要原因是受到新冠肺炎疫情影响，人们居家隔离，线下渠道零售卖场闭店不营业，店均产出急速下滑，线上渠道因物流基本停运，产品供应和销售受阻，产出也有所下降。

　　产品结构

　　2月，中国彩电市场产品尺寸结构中，第一尺寸为55英寸，占比29.3%；增长最快为32 英寸，占比较同期增长4.7个百分点；减少最快为50英寸，占比较同期减少4.3个百分点。

　　32寸增长强劲，部分原因是因为疫情给大尺寸上门送货和安装带来不便。

　　产品均价

　　2月，中国彩电市场整体均价 2.0千元，同比-25.1%。

　　下降主要原因是受到低价的小尺寸机型热销影响。

　　品牌竞争

　　2月，中国彩电市场品牌阵营表现中，互联网品牌零售量份额增长3.0%，零售量份额下降3.8%，以价换量策略有所成效。